周嘉宁在小(xiǎo)说《基本美(měi)》中描(miáo)述过音(yīn)乐(lè)节：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递(dì)来递(dì)去，递到他(tā)这(zhè)里，他没有抽，又继续递了下(xià)去。远远地有人把成(chéng)箱的啤酒运进(jìn)来，阵(zhèn)势仿佛在运(yùn)送洪(hóng)水时的救灾物资(zī)。女(nǚ)孩们都(dōu)很(hěn)好看，发(fā)着光，怎么(me)会有那么多好看的(de)女孩(hái)。世界真好啊……”

　　但这个美(měi)好(hǎo)代(dài)价(jià)是越来越大(dà)了。

　　五一前，音(yīn)乐节(jié)票价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管音(yīn)乐节刺客(kè)#。据不(bù)完全统计，整个五月（含“五一”假(jiǎ)期），全国的音乐(lè)节(jié)就有30多个(gè)，平均单日票价已经站上(shàng)550元高(gāo)点，双日票价最高14周深是男的还是女的 周深是哪个公司的艺人80元，作为(wèi)对比，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大(dà)家一边是在痛骂音乐(lè)节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台“加价求(qiú)票”，音乐(lè)节的(de)钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么贵(guì)

　　过去(qù)几年(nián)一个很明显(xiǎn)的(de)趋势是(shì)，音乐节门票(piào)的(de)价格在不停的上涨。以成都草莓(méi)音乐节(jié)为(wèi)例，有消费者表示，最早的(de)时(shí)候草莓音乐节门票(piào)才80元，现在则要(yào)花费四五倍的(de)金额才能买到。

　　疫情是一(yī)个原因。知名乐(lè)评(píng)人邓柯在2022年曾发(fā)博声(shēng)援，“这两年演出行(xíng)业比餐饮还(hái)惨，让人家提价回回血吧（优先满(mǎn)足购买力(lì)强的(de)人群）。实(shí)在看不起(qǐ)的(de)乐迷先忍(rěn)忍，音(yīn)乐(lè)节出多了票(piào)价会回落的”。

　　但更主要(yào)还(hái)是因为大型音乐节的制作成(chéng)本是越来越高了。北京(jīng)商(shāng)报(bào)记者(zhě)几(jǐ)年前(qián)调(diào)查发现，万人(rén)以下的小型音乐(lè)节，单日成(chéng)本在200万元左(zuǒ)右；万人以上的大型音乐节，单日成(chéng)本则需(xū)500万元左右(yòu)。

　　成本包括两个方面，一是包括场地(dì)、舞台(tái)等在内的硬性成本。随着音乐节商业化(huà)的(de)逐(zhú)渐成熟(shú)，现在音乐(lè)节的硬件(jiàn)设(shè)备也在升级。

　　不过更大的支出还是出在乐(lè)队和(hé)艺(yì)人支出(chū)。

　　近年一些大热综艺帮助(zhù)各(gè)路独立(lì)音乐人“明星化”，音乐节演出(chū)的艺人出场费逐年飙升(shēng)。比如《乐队的夏天(tiān)》帮助一大批地下(xià)乐队“重见(jiàn)天日”，《中国(guó)有说唱》等说唱综艺更是捧起了(le)海(hǎi)量rapper“跻(jī)身主流”，其中头部艺人演出费(fèi)普(pǔ)遍已到达80万以(yǐ)上，流量大(dà)的艺人(rén)更是过(guò)了(le)百万级，流量歌(gē)手、偶像(xiàng)加(jiā)盟(méng)后(hòu)更(gèng)明显(xiǎn)。

　　此前相对小(xiǎo)众(zhòng)的乐队通过综艺(yì)走进了大众视角，获(huò)得了更多的(de)关注，愿意付费观看他(tā)们(men)演出的观众也在快速增长，音乐节的票价也随(suí)之水涨(zhǎng)船高。有业内(nèi)人士表示，随着国(guó)内消费人群(qún)经济水平的提高，不止音乐节，文化(huà)消(xiāo)费的门(mén)槛都在提(tí)高。国外的知名音乐(lè)节票价都在数(shù)千元水平。

　　但出乎大(dà)多数人(rén)意料的是，即(jí)便票价(jià)越卖(mài)越贵(guì)，音乐节盈利却并不常见。据《第(dì)一财(cái)经》报(bào)道，2019年，80％的中(zhōng)国(guó)音(yīn)乐节(jié)仍然无(wú)法盈利(lì)。摩登天空创始人沈黎晖也曾在(zài)第一财经采访时透露，“能(néng)连续办三年以上的(de)音乐(lè)节，大概(gài)20％都不到。这20％里面，摩登(dēng)天空的音(yīn)乐(lè)节就占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但(dàn)音乐节炒得(dé)火热，入(rù)局者(zhě)也越来越多，有什么猫(māo)腻？

　　藏在音乐节里的生意经

　　其实主要还是(shì)音乐(lè)节(jié)带来的(de)想象力太大了(le)，几万人(rén)来到一个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如(rú)科切拉音乐节。1999年(nián)，举办第一(yī)届时，科切拉的门票价格仅(jǐn)为50美元(yuán)。到了2022年，449美元只能买一(yī)张(zhāng)最(zuì)便宜的入场门(mén)票，而想进(jìn)入VIP区域，最少要花费929美(měi)元(yuán)，最高(gāo)级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价外，参加音乐节(jié)的机票、酒店(diàn)住宿、班车、食物以及饮品等也(yě)藏(cáng)着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科(kē)切(qiè)拉音乐节营(yíng)收(shōu)为8.05亿美元(yuán)，约等于54亿(yì)人民币(bì)。更夸(kuā)张的(de)是，这个科(kē)切(qiè)拉为期(qī)只有(yǒu)三天。科切拉音(yīn)乐节还凭一己之力(lì)直接(jiē)拉动了举办地的经济发展(zhǎn)。Indio市(shì)在科切拉音乐节举(jǔ)办(bàn)期间获得了(le)2.12亿美元(yuán)的经济收(shōu)入。

　　大(dà)量的人聚到一起，就会产生(shēng)巨大的(de)价值。在国(guó)内，音乐节背后的主(zhǔ)办方，不单单只是演出商迷笛、摩登天空这类专业机(jī)构，也(yě)有景区、房地产商、企(qǐ)业乃(nǎi)至政府。

　　很多人会发(fā)现(xiàn)，现在地方性(xìng)音乐节越来越多(duō)，而(ér)各路(lù)品牌也开始陆续入局音乐节(jié)。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰文化(huà)帮(bāng)助(zhù)都江堰打造(zào)了第(dì)一(yī)届西部音乐节，在“十一”期间投入(rù)7000万元成本(běn)，连续5天入园游客超10万人。活动结(jié)束后，都(dōu)江堰政府算过一笔经济(jì)账(zhàng)，音(yīn)乐节5天吸引了超过50万人(rén)，按照人均来计算，包(bāo)含(hán)所有的吃住行(xíng)，每人玩(wán)一天平均(jūn)消(xiāo)费500元，每天(tiān)10万(wàn)人消(xiāo)费(fèi)就为当(dāng)地餐饮(yǐn)、酒店等带来5000万元收入，5天就(jiù)是(shì)2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接依靠音乐(lè)节本身盈利，但(dàn)通过(guò)音乐节(jié)拉动其他(tā)相关产(chǎn)业(yè)间接实现盈利(lì)。据华(huá)西都市(shì)报和都江堰(yàn)政府发布的数据(jù)显示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水在2017年举办赤水河(hé)谷音(yīn)乐节(jié)，请来崔健、朴树(shù)、谢天笑等30组音乐人，赤水在(zài)国(guó)庆长假迎来(lái)187万人次游(yóu)客，同比增(zēng)长35％。还有最近频频出圈引发(fā)热议的淄(zī)博，除了(le)烧烤，还有音乐节。因(yīn)音乐节出圈(quān)的小众城市比比皆是。

　　品牌方热(rè)衷音乐节

　　音(yīn)乐节(jié)势头越来越猛(měng)，品牌方(fāng)对于(yú)演出市场的(de)“野心(xīn)”早已从(cóng)拉(lā)高声量的赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡到尝试自主打(dǎ)造音乐(lè)节IP，光是五(wǔ)一前后(hòu)办音(yīn)乐节的品牌就有元气森(sēn)林、隅田(tián)川咖啡、蜜雪冰城和江小白(bái)。在票(piào)务平台上，每场音乐(lè)节都有上万(wàn)人关注。为何？其最根本(běn)的(de)目的还是在(zài)于(yú)品(pǐn)牌营销(xiāo)，即更进一步打入年轻(qīng)消费(fèi)主力，扩大消费圈层，以此提高市场(chǎng)占有率(lǜ)。

　　根(gēn)据《2022年中国演出市场(chǎng)年度(dù)报(bào)告》数据，目前演出市场消费主力为(wèi)18岁至(zhì)34岁的(de)年轻人(rén)群(qún)，该(gāi)年龄(líng)段在购(gòu)票(piào)观众中连续三年占比超过76％，其中又(yòu)以女(nǚ)性为主，占比(bǐ)超过66％。简而言之，音乐(lè)节的主流受众(zhòng)群(qún)体其实(shí)和消(xiāo)费品牌(pái)们的目标(biāo)受众高(gāo)度重合。

　　品牌(pái)自(zì)主操刀不仅能灵活定价(jià)，还能在线上铺设自有品类(lèi)的快闪店、体验店，以及在音(yīn)乐节线上线下最大程(chéng)度曝光。不过，在市面(miàn)上现有的(de)品牌音乐(lè)节中，食品饮料(liào)品牌的参与度最高(gāo)，说到底和(hé)这些品牌自身辐射的(de)大众(zhòng)人(rén)群紧密(mì)相关。

　　另外，能不能真(zhēn)正对品(pǐn)牌进行释放(fàng)和加(jiā)持是个巨大的(de)考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节等均(jūn)因(yīn)演出阵容过于偏重流量(liàng)型音乐人引(yǐn)起(qǐ)了(le)一定争议，而流(liú)量艺人居多也就意味着高票价难以回(huí)落。

　　眼见这音(yīn)乐节入(rù)局(jú)者越来越多，那么，谁能再(zài)活个10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然(rán)今年演艺(yì)活动复苏，大(dà)众熟知的音乐节一票难求，但有的音乐节(jié)却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山(shān)西伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年华上海站先(xiān)后发布延期公告，表示因(yīn)“不可抗力”因素影响决(jué)定延(yán)期举办。在此之前(qián)，青岛弄潮音乐节(jié)、德州向阳花音乐节(jié)等数十个(gè)品(pǐn)牌接连宣(xuān)布(bù)延(yán)期或(huò)是取消(xiāo)，理由几乎皆(jiē)因“不可抗(kàng)力(lì)因(yīn)素(sù)”。同时，不(bù)少乐队(duì)、艺人巡演(yǎn)也同样提到“不可抗(kàng)力(lì)”延期(qī)或(huò)取消(xiāo)。

　　“不可抗力(lì)”什么时候成了(le)卖不动的遮羞(xiū)布(bù)了(le)？

　　无论(lùn)音乐节有多(duō)大的想(xiǎng)象空间，赞助能(néng)拉多少(shǎo)，又能带动(dòng)多少周(zhōu)边产业，所有的前提都基于这(zhè)个音乐节(jié)对观(guān)众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外(wài)大型音乐(lè)节，财(cái)政的(de)持(chí)平甚至盈利是靠票(piào)房，不是(shì)靠赞助。赞助(zhù)是锦上添花，任何(hé)一个音乐节如(rú)果完全(quán)依赖于赞助的(de)话，那未来一(yī)定(dìng)是不靠谱的。万一(yī)这个赞助没到(dào)你搞不搞(gǎo)？搞了(le)你就赔(péi)钱(qián)，明年怎么办(bàn)？关键还是培养观(guān)众人(rén)群，如果你有(yǒu)一个拥护你、喜欢(huān)你的人群的(de)话，通过这些(xiē)人群对你的支持(chí)，你就(jiù)可以逐渐地把音(yīn)乐(lè)节运作大。”

　　所以，在观(guān)演乱象(xiàng)不断、阵容同质化严重、演出水(shuǐ)平参(cān)差不(bù)齐(qí)的情况下(xià)，音(yīn)乐(lè)节票(piào)价还在狂飙，卖不动了属实是正(zhèng)常现象，淘汰(tài)只是早晚的事。

　　而创(chuàng)办了(le周深是男的还是女的 周深是哪个公司的艺人)30年的(de)迷笛(dí)，已经(jīng)公开批(pī)判(pàn)单(dān)日千元的音(yīn)乐(lè)节(jié)，并为(wèi)了庆祝30周年，把(bǎ)票价压(yā)到单日全价(jià)199元(yuán)。

　　音乐节(jié)到底(dǐ)能不能(néng)值回票价(jià)甚至物超所(suǒ)值，说到底还是看演出内容。尽管(guǎn)许多(duō)人在(zài)谈(tán)起(qǐ)音乐节的(de)时(shí)候，总会对比国外的音乐节。但事实上，无论是演出的(de)主题(tí)理念打(dǎ)造还是艺(yì)人(rén)资源，国(guó)内都要差上(shàng)一筹。

　　在票价(jià)上，国内(nèi)的音乐节已(yǐ)经有足够的成长，是时候把更多的气(qì)力放在内容和(hé)风格的打磨(mó)上了。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 周深是男的还是女的 周深是哪个公司的艺人