Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持(chí)到(dào)底可能比听(tīng)起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是(shì)任何成功的营(yíng)销或(huò)广告活动的(de)第(dì)一步。使用有关客(kè)户(hù)的可用数(shù)据(jù)和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他(tā)们的(de)需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的(de)需求(qiú)，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来(lái)额外(wài)的点击量(liàng)和更(gèng)多(duō)的(de)转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个(gè)最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最(zuì)好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的(de)企业深入了解吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创建一个(gè)可以在设(shè)备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有预(yù)算(suàn)的企业(yè)。

如(rú)果你仍在(zài)通过(guò)广告收集数据(jù)，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式(shì)可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也(yě)可(kě)以创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)提供更(gèng)复杂(zá)的服(fú)务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄(shè)团队中的某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以(yǐ)也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单表现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态广告一起测(cè)试，看看什(shén)么对你(nǐ)的(de)受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家(jiā)初创(chuàng)公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都是(shì)值(zhí)得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点(diǎn)击(jī)图片(piàn)与您(nín)的(de)品(pǐn)牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的(de)产(chǎn)品系(xì)列。当用(yòng)户单(dān)击(jī)时，他们可以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏(liú)览再(zài)到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人在移(yí)动设备上点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了一个(gè)店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不(bù)同的广告，通(tōng)过增(zēng)强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评(píng)论和不同的(de)文本(běn)组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行更改。你可以在这里学(xué)习(xí)如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计(jì)划来吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达(dá)营销人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由(yóu)2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口统计(jì)数(shù)据(jù)。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们(men)的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有意义(yì)的(de)文字来满足他(tā)们的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜(qián)在(zài)买家(jiā)，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用户和产生点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的(de)品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题(tí)应(yīng)该(gāi)是对(duì)行动号(hào)召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一定要在(zài)标题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与观众互(hù)动(dòng)的(de)机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对于为潜在客户(hù)创(chuàng)造无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登录(lù)页(yè)必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及(jí)转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目(mù)的(de)地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大(dà)的受(shòu)众为大小企业(yè)带来收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点(diǎn)击量的(de)广告是(shì)值得的。您的(de)营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的(de)兴趣。

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