很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(y笑颜如花和笑靥如花有什么区别呢，笑靥如花还是笑颜如花íng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净(jìng)利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬件作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球市(shì)值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企(qǐ)一起(qǐ)竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐(lài)笑颜如花和笑靥如花有什么区别呢，笑靥如花还是笑颜如花有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市(shì)场(chǎng)活力(lì)令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的业(yè)务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并笑颜如花和笑靥如花有什么区别呢，笑靥如花还是笑颜如花且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过(guò)去了(le)，在(zài)科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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