今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天在做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标(biāo)准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝(jué)大多数人(rén)要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布(bù)的(de)视频所说，她(tā)入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约2022中国挖了乌克兰多少人才，中国从乌克兰引进了多少人才会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和(hé)格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其(qí)开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力(lì)电(diàn)器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力(lì)电器注(zhù)册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟(mèng)两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该(gāi)账(zhàng)号(hào)直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器直(zhí)播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器(qì)接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个(gè)讲(jiǎng)亲(qīn)密(mì)关系的帖(tiē)子(zi)，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么(me)好的平(píng)台，有很多的(de)成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大(dà)家自(zì)己的(de)下一个阶段的(de)任务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第一(yī)次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记(jì)得第(dì)一次自己做(zuò)的大项目落(luò)地时(shí)候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也(yě)会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的(de)话(huà)，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题(tí)讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注(zhù)册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是(shì)比(bǐ)较重(zhòng)要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格(gé)力(lì)电器(qì)带(dài)来了(le)什么，格力电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带(dài)货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格(gé)力(lì)电器渠(qú)道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在(zài)个(gè)人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出(chū)席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动(dòng)也(yě)受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下(xià)来(lái)的动作似(shì)乎(hū)也在印证外界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)2022中国挖了乌克兰多少人才，中国从乌克兰引进了多少人才接受央视(shì)采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给(gěi)大(dà)家(jiā)造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了(le)4月(yuè)1日(rì)与董明(míng)珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话(huà)，直播不(bù)算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那(nà)个(gè)销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博(bó)也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个(gè)被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)个人(rén)小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多(duō)热度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要(yào)直播(bō)账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月(yuè)21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人(rén)互联(lián)网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直(zhí)播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带(dài)货(huò)、社群营销等(děng)形式(shì)布局(jú)新零(líng)售渠道(dào)，并逐步(bù)打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维(wéi)数据，2022年(nián)格力(lì)线上(shàng)份(fèn)额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并(bìng)未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公(gōng)司(sī)），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人(rén)才输送(sòng)及(jí)专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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