Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关(guān)重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可能(néng)比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需(xū)要触及(jí)驱使某(mǒu)人(rén)点击(jī)Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下(xià)内(nèi)容，了解更多关于有效(xiào)提高参(cān)与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众

了解你的(de)受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户的可用数(shù)据和(hé)有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的(de)广告(gào)以及(jí)他们(men)的需(xū)求，可以突出他(tā)们最感兴趣的(de)细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的(de)业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度(dù)的(de)正确组(zǔ)合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人(rén)都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你的(de)企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单(dān)的格式(shì)，可以使用高质(zhì)量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的(de)图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来(lái)创建一个可以在(zài)设备上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍(réng)在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更(gèng)昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式(shì)可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自(zì)己的视(shì)频并上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个(gè)流行的想法是(shì)拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你(nǐ)可以也(yě)应该尽(jǐn)快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型(xíng)的业(yè)务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家(jiā)初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的(de)链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允(yǔn)许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为用户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意(yì)整体主(zhǔ)题(tí)是(shì)户外的，但(dàn)每(měi)张图(tú)片都有自己的创意和“立(lì)即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单(dān)击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的(de)过(guò)程无(wú)缝衔(xián)接。即(jí)时(shí)体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展示的(de)电(diàn)子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户(hù)浏(liú)览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像(xiàng)或视(shì)频(pín)和其他(tā)文本选(xuǎn)项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广告(gào)，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可(kě)能(néng)包括(kuò)标签、显示(shì)相(xiāng)关评(píng)论和不(bù)同的文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应耐克和aj哪个档次高，耐克和aj的区别鞋标的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上面的(de)一(yī)种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受(shòu)众略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前(qián)，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的(de)计(jì)划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成功(gōng)的(de)活动和用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本(běn)的简短(duǎn)和(hé)精确(què)。Facebook建议(yì)将你的(de)单词(cí)限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与用(yòng)户(hù)互动的(de)最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否(fǒu)根(耐克和aj哪个档次高，耐克和aj的区别鞋标gēn)据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中突出(chū)显(xiǎn)示这(zhè)些关(guān)键(jiàn)元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的(de)文(wén)字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需(xū)求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系(xì)时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标题中突出显示(shì)特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)CTA在(zài)购(gòu)物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录或独家(jiā)交(jiāo)易都(dōu)是与(yǔ)观(guān)众(zhòng)互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探(tàn)索您的(de)产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要的(de)。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告是值(zhí)得的(de)。您的营(yíng)销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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