今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力(lì)电器到(dào)离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其(qí)符合(hé)接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数(shù)人(rén)要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工(gōng)作大致分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与(yǔ)市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力应届大学生(shēng)的水平是(shì)一样(yàng)的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内(nèi)。”此前外(wài)界曾(céng)传(chuán)言(yán)董明珠对其(qí)开出(chū)了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视(shì)频中(zhōng)否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出(chū)现在(zài)直(zhí)播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力(lì)电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器(qì)并(bìng)未(wèi)推出(chū)其他(tā)高管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格(gé)力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接(jiē)班(bān)人(rén)才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居(jū)幕后(hòu)，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角转回(huí)到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关(guān)系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自(zì)立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机(jī)会(huì)，又受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做(zuò)的大(dà)项目落地时(shí)候那(nà)种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光下作为格(gé)力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里，给格(gé)力(lì)电器带来(lái)了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠(qú)道(dào)转型的(de)董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电器市(shì)场部实习生(shēng)得到(dào)了董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效微博账(zhàng)号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在(zài)出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把(bǎ)她培(péi)养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效话(huà)一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的(de)孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作(zuò)似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认证主体是(shì)格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需(xū)要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再(zài)是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这(zhè)个(gè)过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播的(de)工作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个(gè)人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的(de)个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商(sh欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效āng)务(wù)广告，这些商(shāng)品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要(yào)直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数(shù)字科技(jì)有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报(bào)中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器(qì)还(hái)提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未(wèi)详细透(tòu)露(lù)线(xiàn)上线(xiàn)下的(de)销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)预热。

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