“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已(yǐ)经被北(běi)京(jīng)市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一(yī)名工作(zuò)人(rén)员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关规(guī)定(dìng)，经(jīng)过综合研判决(jué)定(dìng)立(lì)案调查，目前(qián)正在收集证据材(cái)料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红势必离(lí)不(bù)开那则(zé)充满魔(mó)性(xìng)的电梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价(jià)值观(guān)。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北大的医(yī)学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到(dào)五位创(chuàng)始人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝431mm是多少厘米 431mm是多少米、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿(ná)下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音(yīn)直播间(jiān)更(gèng)是(shì)直播至深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名(míng)女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人(rén)已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无任(rèn)何投资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时(shí)经我(wǒ)部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业(yè)的(de)博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及(jí)相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都可(kě)以(yǐ)看到，五个(gè431mm是多少厘米 431mm是多少米)女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词(cí)汇轰(hōng)炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者(zhě)留(liú)下(xià)了极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物，其产品是(shì)否具(jù)有广(guǎng)告中所言的(de)功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到(dào)，五(wǔ)个女博士的(de)产品今年以来(lái)就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了五个(gè)女博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外(wài)，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养生(shēng)观(guān)”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的(de)需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道(dào)异(yì)军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任。

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