“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京(jīng)市监局立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一(yī)名(míng)工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管理行(xíng)政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正在(zài)收集证中戏明星有哪些明星，中戏明星有哪些名单据材(cái)料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名(míng)人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品牌，由其全(quán)资(zī)子公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来(lái)在线上(shàng)得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播间更是直(zhí)播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打造，但(dàn)从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一(yī)名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终控(kòng)制(zhì)人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公(gōng中戏明星有哪些明星，中戏明星有哪些名单)司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北京大学的(de)名(míng)义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一(yī)时间(jiān)就相关事(shì)项进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕(bì)业(yè)的博士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博士(shì)的(de)产品今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)中戏明星有哪些明星，中戏明星有哪些名单没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺(xiàn)分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后(hòu)甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在(zài)这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗(sú)营销必(bì)然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多(duō)消费(fèi)者(zhě)的信任。

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