既是响应消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国(guó)内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动经济(jì)加快(kuài)恢(huī)复的(de)重要(yào)因素(sù)。国家(jiā)发展改革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商(shāng)购物节(jié)，各大电商平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头(tóu)则主(zhǔ)要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包(bāo)，希望(wàng)获(huò)得更(gèng)多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思季(jì)」，首(shǒu)季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确(què)实(shí)有(yǒu)一(yī)定优势(shì)。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价(jià)3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均(jūn)为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼多(duō)多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹(píng)果(guǒ)、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动(dòng)了(le)消费业绩(jì)。上述负责人(rén)表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空(kōng)调(diào)销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电商行业的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义(yì)的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复苏(sū)、还是对(duì)消费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者(zhě)而言，更低(dī)的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商(shāng)平(píng)行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思台来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升(shēng)商(shāng)家(jiā)运营效率，以及(jí)持续(xù)性地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流(liú)、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要(yào)面对和(hé)解(jiě)决的问题。

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