很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现在(zài)的i感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲Phone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打(dǎ)了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在今年1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称(chēng)：苹(píng)果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲de)最大原因(yīn)，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可(kě)能(néng)需(xū)要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技(jì)术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车(chē)企(qǐ)一起竞争(zhēng)的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了(le)两家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什么？苹(píng)果(guǒ)依然(rán)没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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