既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一(yī)季度(dù)国(guó)内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升(shēng)，是推动经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素(sù)。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电商购物节，各(gè)大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在(zài)进一(yī)步加(jiā)大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平台(tái)均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可(kě)以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个(gè)月以来，大(dà)部分产品均实(shí)现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类(lèi)目(mù)更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高(gāo)的(de)空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便(biàn)携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低的价(jià)格(gé)刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼(pīn)多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成(chéng)了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼(yǎn)镜(jìng)的人(rén)，会将价(jià)格战(zhàn)与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景下，企业良性(xìng)的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到(dào)了实惠(huì)。一切后果自负是什么意思，不然后果自负是什么意思>

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家(jiā)电(diàn)产(c一切后果自负是什么意思，不然后果自负是什么意思hǎn)品补贴力(一切后果自负是什么意思，不然后果自负是什么意思lì)度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是(shì)目(mù)的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性(xìng)地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能(néng)仅靠价(jià)格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质的服务体系(xì)。这才是今(jīn)天企业的立(lì)足(zú)之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未(wèi)来电(diàn)商平台共(gòng)同(tóng)需(xū)要面(miàn)对(duì)和解决(jué)的问题。

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