Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据(jù)或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的(de)受众是任何(hé)成功的营销或广告活动的(de)第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产品定(dìng)位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更(gèng)多的转化(huà)率(lǜ)。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的(de)广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用(yòng)各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视(shì)频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你的企业深入了(le)解(jiě)吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高质(zhì)量的单一(yī)图(tú)像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使(shǐ)您能(néng)够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速(sù)加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告(gào)收集数据(jù)，从这(zhè)里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你的(de)公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所有视频(pín)添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务(wù)的(de)更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用(yòng)户提供了点(diǎn)击(j什么是等量关系式，什么是等量关系四年级ī)图片与您(nín)的(de)品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您(nín)在(zài)活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合(hé)中(zhōng)的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最(zuì)适合有产品目(mù)录展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队(duì)使用单个图像(xiàng)或视(shì)频(pín)和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用文本组合自(zì)动(dòng)创(chuàng)建(jiàn)不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变(biàn)化可能包(bāo)括(kuò)标签、显(x什么是等量关系式，什么是等量关系四年级iǎn)示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示(shì)个(gè)性(xìng)化(huà)广告，预计可能会获(huò)得回(huí)应的(de)变化。动态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根(gēn)据用户(hù)进(jìn)行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带(dài)来成功的活动(dòng)和(hé)用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要(yào)文(wén)本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词语来确(què)认受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来满(mǎn)足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特(tè)的媒(méi)体资产(chǎn)并代表(biǎo)您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在种族和(hé)性(xìng)别方面是多样化的(de)——在营销你的(de)品牌和(hé)与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包容性和(hé)代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免费目录(lù)、查看独家交易(yì)或了(le)解有关(guān)收藏的更多(duō)详细信息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提(tí)供(gōng)免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优(yōu)化目(mù)的地(dì)页面，这意味着内容(róng)会立即(jí)加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广(guǎng)告(gào)是(shì)值(zhí)得(dé)的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产(chǎn)品的(de)格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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