“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在(zài)收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士(shì)的走红势必离(lí)不(bù)开那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊出上述(shù)4句(jù)广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之(zhī)路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由(yóu)五位来自于(yú)北(běi)大的医(yī)学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博士陈(ch宋朝二府三司分别是什么，二府三司分别是什么东府和西府én)媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)宋朝二府三司分别是什么，二府三司分别是什么东府和西府似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我(wǒ)部无任何投资及科(kē)技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部(bù)往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关专家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税(shuì)等(děng)一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的(de)产品今年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有(yǒu)不同代工(gōng)厂(chǎng)生(shēng)产，其中(zhōng)排(pái)名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的(de)是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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