今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职，她在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入(rù)格力(lì)电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝(jué)大多数(shù)人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力(lì)电器(qì)后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常(cháng)行程与对外(wài)接待(dài)，细致到(dào)预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销00后初中学历很丢人吗策划，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了(le)薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应届大学(xué)生(shēng)的水平是一样(yàng)的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大(dà)价值是(shì)流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当(dāng)时(shí)格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上述抖(dǒu)音账号(hào)上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直(zhí)播(bō)，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出(chū)其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此(cǐ)频(pín)繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而(ér)言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的(de)那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密关(guān)系的(de)帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩(hái)子一(yī)定要自立(lì)自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平(píng)台(tái)，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言(yán)道，最重要的是(shì)在(zài)董总这样(yàng)的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要(yào)的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第(dì)一次接待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第(dì)一次(cì)主持(chí)发布会；永远记得(dé)每(měi)次(cì)直(zhí)播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争；记得(dé)第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得国品之光下(xià)作为格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪(háo)；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽00后初中学历很丢人吗童时(shí)表示要把她培(péi)养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些(xiē)动(dòng)作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出，对(duì)于(yú)格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电器带来了什(shén)么，格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带(dài)货(huò)共(gòng)13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了(le)起来(lái)。也正是在《初入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博(bó)账号(hào)上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那(nà)以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)澄(chéng)清(qīng)：好久不(bù)更(gèng)新给(gěi)大家造成(chéng)误(wù)会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其(qí)他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半(bàn)年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露(lù)，孟(mèng)羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月(yuè)她宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号(hào)上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格(gé)力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力(lì)电(diàn)器推进线上渠道建00后初中学历很丢人吗设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司的(de)经营范(fàn)围包括个(gè)人互(hù)联(lián)网直(zhí)播(bō)服务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电器(qì)重视直播等新零售电商形式(shì)，通(tōng)过(guò)新(xīn)媒体平(píng)台(tái)，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布(bù)局新(xīn)零(líng)售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上(shàng)份额(é)提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透(tòu)露(lù)线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司(sī)），格力正在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播基地(dì)”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而(ér)在(zài)这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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