Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌(pái)的(de)有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自(zì)己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多关(guān)于(yú)有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量(liàng)的(de)信(xìn)息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是(shì)任何(hé)成功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定位(wèi)的价值观(guān)，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的(de)广告以及他们(men)的需求(qiú)，可(kě)以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细(xì)节(jié)。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的(de)观(guān)众最有吸引力(lì)，可以带(dài)来额外的(de)点击量和更(gèng)多(duō)的转化(huà)率。

深(shēn)入(rù)研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地(dì)处(chù)理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要(yào)的因素(sù)：广告(gào)设置(zhì)和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都有一(yī)种格式(shì)可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种各样的(de)广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字(zì)。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的企(qǐ)业(yè)深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一种简单(dān)的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多(duō)个图(tú)像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其(qí)是初创(chuàng)企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的(de)某个(gè)人谈论(lùn)你的(de)公司的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值(zhí)得与(yǔ)静态广告(gào)一(yī)起测试(shì)，看看什么对你的(de)受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟(shú)的(de)公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个(gè)广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与(yǔ)广告相关(guān)的一(yī)系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为用户提供了(le)点击图片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体(tǐ)主题(tí)是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己(jǐ)的(de)创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式柿饼有酒味还能不能吃了，柿饼有酒味还能不能吃了呢p>

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的(de)产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最(zuì)佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一(yī)系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动(dòng)中推广的(de)产品(pǐn)系(xì)列(liè)。当(dāng)用户单(dān)击(jī)时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移(yí)动设(shè)备上点击(jī)你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了(le)一个店面，其(qí)中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视(shì)频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观(guān)众(zhòng)定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视(shì)频和其他(tā)文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告(gào)。该平(píng)台通过(guò)使用(yòng)文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有效的广告。这(zhè)个(gè)过程(chéng)可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用(柿饼有酒味还能不能吃了，柿饼有酒味还能不能吃了呢yòng)此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或(huò)服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告(gào)创意需要深思(sī)熟虑的计(jì)划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户(hù)更(gèng)多(duō)的(de)点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是(shì)否根据(jù)未(wèi)来买家的年(niá柿饼有酒味还能不能吃了，柿饼有酒味还能不能吃了呢n)龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本(běn)中突出显示(shì)这些(xiē)关键元(yuán)素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的文字来(lái)满足他(tā)们的特(tè)定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和(hé)产生点击(jī)方(fāng)面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在(zài)种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应(yīng)该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解(jiě)有关收藏(cáng)的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独(dú)家交易都是与观众互动的(de)机(jī)会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜(qián)在客户(hù)捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信(xìn)息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的(de)地页面，这意味着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的受众为大小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击(jī)，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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