“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告(gào)低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经过综合研(yán)判决定(dìng)立(lì)案调查(chá)，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐(nà)喊的方式(shì)喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透(tòu)露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这(zhè)则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女(nǚ)报(bào)也刊(kān)文评(píng)论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同(tóng)打造(zào)。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可(kě)以看(kàn)到五位(wèi)创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两(liǎng)大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似(shì)最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出(chū)现在该公(gōng)司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学(xué)部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与(yǔ)我部无任何投(tóu)资(zī)及科技成果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同时(shí)经(jīng)我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的五(wǔ)名(míng)人(rén)员(yuán)均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更名），上述(shù)人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的(de)产品只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过(guò)权(quán)健“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步(bù)增(zēng)长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异(yì)军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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