今日(rì)（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器到(dào)离职，每(měi)天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”等(děng)言(yán)论，她的(de)职业起点看(kàn)似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所说，她(tā)入职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分(fēn)为(wèi)五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到(dào)预(yù)约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本(běn)上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也(yě)在(zài)视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带来(lái)的(de)最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场直播持(chí)续一到(dào)两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时(shí)，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出其(qí)他高管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达(dá)到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然(rán)后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的(de)是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试(shì)的心情，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第一(yī)场直(zhí)播、第(dì)一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前(qián)看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也(yě)会记得(dé)国品(pǐn)之光(guāng)下作为格(gé)力人那种深(shēn)深的(de)骄傲(ào)和自豪；会(huì)记(jì二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗)得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表(biǎo)示(shì)要(yào)把她(tā)培养成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”，由(yóu)此引(yǐn)发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一(yī)年多(duō)时间里，给格力电器带(dài)来(lái)了什(shén)么，格力电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的(de)我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上透(tòu)露，她(tā)已(yǐ)经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时(shí)带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自(zì)孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的(de)动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场(chǎng)直(zhí)播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不(b二婚女人一般都嫁什么人，娶二婚女人很丢人吗ù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本(běn)人(rén)很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更(gèng)新给大(dà)家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表示(shì)，因(yīn)为(wèi)作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视(shì)频去了。所以(yǐ)她(tā)自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书账号(hào)上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发(fā)布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号(hào)置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要直播(bō)账号，分(fēn)别(bié)为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内(nèi)市(shì)场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直(zhí)播等(děng)新零售电(diàn)商(shāng)形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格力首届(jiè)主播(bō)孵化训(xùn)练营预热。

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