Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌(pái)的有效数(shù)字(zì)广(guǎng)告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细(xì)的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了(le)解(jiě)更多关(guān)于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第(dì)一(yī)步。使用(yòng)有关客户(hù)的可(kě)用数(shù)据和(hé)有关产品的(de)反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告(gào)以及他们的(de)需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很(hěn)好地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建(jiàn)引人注目的(de)活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和(hé)广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你的(de)企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用高质量(liàng)的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还(hái)可(kě)以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的(de)图(tú)像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个(gè)可(kě)以在(zài)设备上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍全国有多少个省市自治区和直辖市 全国有多少个地级市(bèi)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或有预(yù)算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的(de)广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格(gé)式(shì)可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Faceboo全国有多少个省市自治区和直辖市 全国有多少个地级市k提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频(pín)或(huò)照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通过视频(pín)展示(shì)的产品，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业(yè)务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视(shì)频(pín)都是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视(shì)频(pín)添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一(yī)个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频(pín)都(dōu)有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户(hù)外的(de)，但(dàn)每张图(tú)片都有(yǒu)自己的(de)创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途(tú)，这是传达(dá)你信息(xī)的(de)最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览(lǎn)集合(hé)中的(de)产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的(de)全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或(huò)四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用(yòng)同一(yī)广告的不(bù)同变体为观众定(dìng)制广告——您(nín)的团队使用单个图(tú)像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不(bù)同的(de)广告，通(tōng)过增强功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的(de)广告(gào)。这个过程可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成(chéng)变化可(kě)能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学(xué)习如何(hé)创建动(dòng)态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会(huì)向有团队或(huò)第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公(gōng)司(sī)推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要(yào)文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互动的(de)最佳(jiā)词(cí)语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中突出(chū)显示(shì)这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无(wú)论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前对(duì)你(nǐ)的产品(pǐn)感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包(bāo)容(róng)性(xìng)和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如(rú)果他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于为潜在客(kè)户(hù)创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录(lù)页必(bì)须(xū)与广告相关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目全国有多少个省市自治区和直辖市 全国有多少个地级市的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的广告(gào)是值得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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