既是响应消费复(fù)苏的(de)大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出(chū)口大幅回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发展改革(gé)委新闻(wén)发(fā)言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购(gòu)物(wù)节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模(mó)不(bù)等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额(é)补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨(jù)头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确(què)实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多(duō)的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全(quán)网(wǎng)最(zuì)具(jù)性价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」的(de)项目负责(zé)人表示。在五一(yī)消费旺季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多多(duō)推(tuī)出(chū)的(de)近(jìn)期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消(xiāo)费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个(gè)月以来，大部分产品(pǐn)均实现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位(wèi)手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最(zu司马相如的长门赋原文和译文注释，司马相如的长门赋原文和译文ì)高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式(shì)燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更(gèng)低的(de)价格刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台(tái)之间竞(jìng)争(zhēng)的关(guān)键。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目(mù)的

　　在过去(qù)司马相如的长门赋原文和译文注释，司马相如的长门赋原文和译文十(shí)年互联(lián)网崛(jué)起的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价格(gé)真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等(děng)全(quán)流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也(yě)司马相如的长门赋原文和译文注释，司马相如的长门赋原文和译文在做更多(duō)事情。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一(yī)赔(péi)十、买贵(guì)必(bì)赔(péi)、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要(yào)一套完(wán)整的、优质的服务体系(xì)。这才是(shì)今天(tiān)企(qǐ)业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来电商平台(tái)共同需要(yào)面对和解(jiě)决的问题。

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