财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤持续出(chū)圈，有效带动当地(dì)乃至全省综合消费(fèi)恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新(xīn)型游玩方式在(zài)这个(gè)五(wǔ)一“刷屏(píng)”社交平台(tái)。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和旅游部(bù)数(shù)据中心测算，全(quán)国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入(rù)1480.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可比口径(jìng)恢复(fù)至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间(jiān)上海(hǎi)证券同(tóng)财(cái)联社联合(hé)开展“五一大消费如(rú)何看？”的专题电(diàn)话会议，由(yóu)上海证券研究所(suǒ)所长花小伟主(zhǔ)持，来自(zì)湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州(zhōu)、山东(dōng)淄(zī)博的(de)财联社记者(zhě)分享(xiǎng)各(gè)地(dì)五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随(suí)经济(jì)温和(hé)复苏，当前居民生活半(bàn)径已重现活力(lì)，在政策持续引(yǐn)导扩内需(xū)下，消费经济压舱(cāng)石(shí)作用(yòng)增强。除低基数(shù)原因外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较(jiào)强的恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济(jì)加快恢复将逐步带动就业(yè)扩(kuò)大和居民收入提(tí)升预期，社交(jiāo)场景全面恢复下居民(mín)消费潜(qián)力(lì)有(yǒu)空间待释放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花(huā)语课春(chūn)耕”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个特点，基本让(ràng)游客(kè)融于市中(zhōng)心，集中在五一广(guǎng)场方圆两(liǎng)公里的市(shì)中心位置(zhì)。”财联社行(xíng)业(yè)主编(biān)李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根(gēn)据(jù)美团、大众点评(píng)的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处(chù)于国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量(liàng)最高的10大热门(mén)城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一(yī)假期(qī)，全省共纳入假日统计(jì)监(jiān)测单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入(rù)19.28亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景(jǐng)区接(jiē)待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收(shōu)入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现(xiàn)营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房累(lèi)计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告(gào)诉财联社记(jì)者，公司旗下(xià)长沙铜(tóng)官窑古镇“五一(yī)”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园(yuán)单日(rì)历史记录，此次(cì)假(jiǎ)期铜(tóng)官(guān)窑古镇整体(tǐ)运(yùn)营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业(yè)网点了(le)解到，各商业网点(diǎn)消费全面回(huí)暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假期(qī)，长沙市(shì)最繁华的天心区五一(yī)商圈(quān)也迎来了今年以来(lái)的客流高峰(fēng)，假期(qī)前四天共接待(dài)游(yóu)客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次(cì)，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待(dài)游(yóu)客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总(zǒng)客流(liú)为(wèi)10万+人次，同比去(qù)年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次(cì)，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到(dào)店(diàn)人数达(dá)6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日(rì)文和友到(dào)店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和友达店人(rén)数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场客(kè)流(liú)达(dá)4.3万人(rén)次，比去(qù)年同期(qī)增长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月(yuè)30日客流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去(qù)年(nián)同期增长190％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去(qù)年(nián)同期(qī)增长80％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天(tiān)地总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火(huǒ)热。李拥军(jūn)从相(xiāng)关品(pǐn)牌(pái)方(fāng)处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现(xiàn)递增趋(qū)势(shì)，整(zhěng)体对比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增加(jiā)200％。柠季同比(bǐ)去年同(tóng)期营业额(é)增加近3倍，实(shí)收3倍(bèi)以上。黑色(sè)经(jīng)典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶流(liú)花花(huā)了(le)！”一(yī)名来(lái)自浙江(jiāng)的游客(kè)告诉财联社记(jì)者，自己戴了四个大(dà)熊猫配饰，去和花(huā)花合(hé)影。看花花(huā)的地(dì)方(fāng)围满了(le)人，现(xiàn)场游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院估算，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带(dài)动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主(zhǔ)编朱万平在(zài)电话会上表示，曾以(yǐ)游(yóu)客身份致(zhì)电成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地了解(jiě)到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流(liú)，只是(shì)提前(qián)7天进行(xíng)线(xiàn)上放(fàng)票(piào)，每天只有(yǒu)6万张票，这基本(běn)是(shì)成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完(wán)，五一假(jiǎ)期(qī)后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次以(yǐ)游客身(shēn)份(fèn)致(zhì)电熊(xióng)猫(māo)基地，工作(zuò)人员表(biǎo)示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是本(běn)地人的话，建议(yì)今天不(bù)要买。虽然是(shì)（五一）最后一(yī)天(tiān)，但园区内(nèi)人还是很(hěn)多(duō)，如果想体验比(bǐ)较好的话(huà)，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契(qì)合消费者（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫基(jī)地，标价不(bù)贵，学生(shēng)票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年(nián)五(wǔ)一(yī)，同(tóng)比营业额(é)增长率139％，到(dào)店(diàn)订单量增长率135％。不(bù)过，今年成都区(qū)域(yù)同比去年增速不高，19家门(mén)店比(bǐ)去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙(lóng)坎的(de)数据显示(shì)，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅(guō)成都门(mén)店共接待(dài)5万(wàn)+人(rén)次，营业额于(yú)4月30日达到峰(fēng)值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地(dì)了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点半，合(hé)计(jì)提供约2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显示当日门票已(yǐ)经(jīng)售罄，但仍有游(yóu)客尝(cháng)试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约车基本没法(fǎ)用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景区的公交基本都满载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财联社(shè)记(jì)者罗(luó)祎辰回忆当(dāng)天(tiān)的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景区也出(chū)杨梅是高糖还是低糖，杨梅是高糖还是低糖水果现客流(liú)暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城景区，购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演(yǎn)出场(chǎng)次分(fēn)别(bié)为9场、13场和(hé)12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出(chū)场次出现(xiàn)大幅增加(jiā)，4月(yuè)30日当(dāng)天演出场次实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋(qū)势(shì)，预(yù)计演出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城千古(gǔ)情就有连续两(liǎng)天16场次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一天(tiān)16场的(de)（场次纪录(lù)）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考(kǎo)指标。从‘五一(yī)’的场次(cì)情(qíng)况来看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是(shì)偏(piān)强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民(mín)免(miǎn)费的(de)市内(nèi)景点(diǎn)也在五一迎来客(kè)流(liú)高峰。罗(luó)祎辰(chén)以离西湖车程约1小时的(de)良渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现客流(liú)高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停车场仍(réng)是爆满，还有不断(duàn)驶入的私家车只能在外(wài)围兜圈找停车位(wèi)，导致小(xiǎo)规模(mó)交(jiāo)通(tōng)拥堵(dǔ)，这种情况(kuàng)在平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看(kàn)到市中心(xīn)已经挤满(mǎn)人。“走在(zài)主干道延安路步行(xíng)街(jiē)，我(wǒ)前后左(zuǒ)右半米内(nèi)都是(shì)人，部(bù)分狭(xiá)窄的通道更需(xū)要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤起路站(zhàn)还因为(wèi)人流量(liàng)太(tài)多出现限流。”

　　值得(dé)注意(yì)的是，虽然人流(liú)量很大，但大到各家(jiā)购物(wù)中心，小(xiǎo)到各(gè)家餐馆，人流量分布(bù)都(dōu)严(yán)重分化，“二八(bā)效应(yīng)”非常明(míng)显，表(biǎo)现为：相近(jìn)的区域里，有人门口大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来看，本次五(wǔ)一杭州(zhōu)市中心人流(liú)量很(hěn)大(dà)，但人(rén)流(liú)分(fēn)布非常(cháng)不均(jūn)匀，看上去游(yóu)客们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原(yuán)计(jì)划扎堆(duī)排(pái)队，也不太愿意临时(shí)更改计划，导致如此巨大的人流(liú)量实(shí)际集中(zhōng)造福(fú)了(le)少数商家(jiā)，相当多的商家(jiā)面对(duì)的(de)是门(mén)前人潮汹涌，但(dàn)进店人(rén)数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假期，酒店预订(dìng)热(rè)度增(zēng)长最快的是新近(jìn)走红的山东淄博。”同程旅行相关(guān)负责人(rén)对(duì)财(cái)联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉财(cái)联社记者，往年淄博可以说是(shì)相(xiāng)对(duì)冷门的城市，但今年淄(zī)博‘五一’酒店(diàn)预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕(téng)飞就动身(shēn)前往(wǎng)淄(zī)博，肉眼(yǎn)可(kě)见的(de)“人从众”。一下高(gāo)速(sù)便堵车(chē)，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假期(qī)期(qī)间，淄博(bó)“一房(fáng)难(nán)求”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧(shāo)烤(kǎo)广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在(zài)电话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在(zài)改(gǎi)装，以往(wǎng)并不主(zhǔ)打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变，成了清(qīng)一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博市政府(fǔ)在(zài)短时间(jiān)内做出了“智(zhì)慧淄博(bó)（烧(shāo)烤）服务”小程(chéng)序，将(jiāng)当(dāng)地有名号的店(diàn)铺(pù)都纳入(rù)了其(qí)中(zhōng)，还打通了线上商场。该服(fú)务型小程(chéng)序(xù)，还贴满(mǎn)了街(jiē)头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记(jì)者从(cóng)当(dāng)地政法部门人员处获悉，市政府还对(duì)物价波(bō)动进行(xíng)了控制。对于“流(liú)量店”的措施(shī)，当地公安系统在周末人流(liú)量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕(téng)飞现(xiàn)场(chǎng)看到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不断有巡逻(luó)民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务员(yuán)处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除了必要业务外，全都在(zài)创城。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或能带动(dòng)当地消费。“去(qù)哪儿大(dà)数据(jù)研究院估算了一笔(bǐ)账，即(jí)杨梅是高糖还是低糖，杨梅是高糖还是低糖水果吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均(jūn)消费50元，能(néng)带(dài)动当地交通、住宿等消费750元。”前(qián)述去(qù)哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之(zhī)外，淄博(bó)周边城市消费(fèi)也被带(dài)动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的客流量(liàng)也(yě)在(zài)今(jīn)年(nián)达到了顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院(yuàn)长郭(guō)乐春表示(shì)：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎(yíng)来(lái)一波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经(jīng)济效益(yì)双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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