“老(lǎo)公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京市(shì)朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走(zǒu)红势必(bì)离(lí)不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗(cū)暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述(shù)4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这(zhè)则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭(háng)州青颜(yán)博(bó)识生物技术有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)100块钱值多少美元，100美元是几百元钱、德迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大的医学(xué)女博(bó)士共同打造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精(jīng)华(huá)液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无(wú)时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博(bó)士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同(tóng)时(shí)经我部查(chá)明，该举报(bào)所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名(míng)），上(shàng)述(shù)人员行(xíng)为(wèi)属其个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北(běi)京(jīng)大(dà)学医学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士(shì)旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更不是药(yào)物，其(qí)产品是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽是(shì)否为(wèi)智商(shāng)税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)的产(chǎn)品(pǐn)今年(nián)以来(lái)就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不(bù)同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健生命科(kē)技(jì)发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需求逐(zhú)步增长，100块钱值多少美元，100美元是几百元钱口(kǒu)服美容(róng)市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然(rán)不(bù)是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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