Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为它们(men)拥(yōng)有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细的(de)目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结(jié)合(hé)对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至(zhì)关(guān)重要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起(qǐ)来更(gèng)复(fù)杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多(duō)关(guān)于有效(xiào)提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使用有关客户(hù)的可用(yòng)数据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了(le)解受(shòu)众对(duì)你的产品定(dìng)位的(de)价值观，以使你的广告(gào)符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点(diǎn)击(jī)量和更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这(zhè)方面(miàn)的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的(de)因素：广告(gào)设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示(shì)，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告(gào)是一(yī)种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定(dìng)的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多(duō)个图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也(yě)可(kě)以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂(zá)的服(fú)务，一(yī)个(gapm是什么牌子，amp牌子项链是什么档次è)流行的想(xiǎng)法(fǎ)是(shì)拍(pāi)摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静态(tài)广告(gào)一(yī)样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视(shì)频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或视频都有apm是什么牌子，amp牌子项链是什么档次自己的链接，可以将潜(qián)在(zài)买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户(hù)外的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务(wù)有多种用途，这是(shì)传达(dá)你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频(pín)重点介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在(zài)有人在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广告后打开(kāi)的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合(hé)有产品目录(lù)展示的电子(zi)商务品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一(yī)个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品可(kě)供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行(xíng)分组以提(tí)高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同(tóng)一(yī)广(guǎng)告(gào)的不同变(biàn)体为(wèi)观(guān)众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团(tuán)队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的(de)组成变化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和(hé)不同的(de)文本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用(yòng)户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)，并充(chōng)分传达(dá)营(yíng)销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带(dài)来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚(gǔn)动(dòng)时(shí)快(kuài)速扫描(miáo)的(de)，因此请(qǐng)保(bǎo)持(chí)主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单(dān)词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要(yào)有意义的文字来(lái)满足他们的特(tè)定需(xū)求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写(xiě)信给(gěi)观众(zhòng)都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您(nín)的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引(yǐn)用户和(hé)产生点击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你(nǐ)的媒(méi)体(tǐ)在种族(zú)和性(xìng)别(bié)方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费(fèi)目(mù)录(lù)、查看(kàn)独家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如(rú)果他们(men)浏(liú)览(lǎn)一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发(fā)人(rén)们(men)对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录(lù)或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商(shāng)来说很(hěn)有(yǒu)价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面对(duì)于为(wèi)潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与(yǔ)广告apm是什么牌子，amp牌子项链是什么档次相关(guān)，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的(de)产品或服(fú)务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地(dì)页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告是(shì)值得的。您(nín)的(de)营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的格(gé)式来点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣(qù)。

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