“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经(jīng)被北(běi)京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监督管理局(jú)一(yī)名(míng)工作人员表示(shì)，“针对(duì)北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。”劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资(zī)本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于(yú)北大(dà)的医学女博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五位创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其(qí)中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依(yī)托(tuō)“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得(dé)以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来(lái)看，五个女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博(bó)士是直接持(劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的(de)股(gǔ)权(quán)结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科(kē)技成果转移转化等(děng)关(guān)系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉(shè)及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的(de)博(bó)士研(yán)究(jiū)生（其中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及相关专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在(zài)“北(běi)大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产(chǎn)品(pǐn)是(shì)否具有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的产品今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘(dòu)的现象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过(guò)多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至(zhì)出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在(zài)这一赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者的(de)信任。

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