今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲(chōng)上(shàng)微博(bó)热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格(gé)力(lì)电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)称赞其(qí)符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电(diàn)商与市(shì)场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行(xíng)程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方(fāng)面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应届大学生(shēng)的水平是(shì)一(yī)样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开(kāi)出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约62万元(yuán)。之后格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直(zhí)播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠(zhū)的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其他(tā)主播(bō)轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额由(yóu)各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持(chí)续(xù)。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市(shì)太空浮尸三个人是谁，人死在太空中会腐烂吗场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直播(bō)接班(bān)人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠(kào)别人(rén)不(bù)靠自(zì)己”，是(shì)看到一个(gè)讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个(gè)学(xué)生，就来到(dào)格力这么好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这样(yàng)的企(qǐ)业家(jiā)身边(biān)工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是(shì)教会了她怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶段的(de)任务，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第(dì)一(yī)次接(jiē)待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒必争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大(dà)项目(mù)落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那(nà)种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时间里，给格(gé)力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电器(qì)市场部实习生得到了(le)董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受(shòu)到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠(zhū)的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目的是(shì)亲自(zì)孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎(hū)也在(zài)印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希(xī)望把(bǎ)她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快(kuài)就(jiù)在(zài)个(gè)人账号上澄清：好久不(bù)更(gèng)新给大家造成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个(gè)人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠(qú)道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格力电器(qì)任职(太空浮尸三个人是谁，人死在太空中会腐烂吗zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台(tái)有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目(mù)前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售(shòu)渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了(le)阶段性(xìng)成果(guǒ)，新(xīn)兴(xīng)生活(huó)电器品类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透露线上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系(xì)支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营太空浮尸三个人是谁，人死在太空中会腐烂吗、直(zhí)播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字(zì)化转型(xíng)，开启(qǐ)格力(lì)产业带(dài)直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本(běn)人还以“格(gé)力主播(bō)”身(shēn)份为格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预热。

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