财联社(shè)5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军(jūn) 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年(nián)“五(wǔ)一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等(děng)传统旅游(yóu)城市热度不减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持续(xù)出(chū)圈，有效带动当地乃至全(quán)省(shěng)综合消费(fèi)恢复。另(lìng)外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一(yī)“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部(bù)公布的(de)“五一”假(jiǎ)期(qī)文旅市场(chǎng)情况，经文化和(hé)旅(lǚ)游(yóu)部(bù)数据中心测(cè)算，全国国内旅(lǚ)游出游(yóu)合计(jì)2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径(jìng)恢(huī)复(fù)至(zhì)2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚间(jiān)上海证(zhèng)券同财联社联合开展“五一大消费(fèi)如何看(kàn)？”的专(zhuān)题电话会议，由(yóu)上海(hǎi)证券(quàn)研究所所长花小伟主持，来自(zì)湖南(nán)长沙(shā)、四(sì)川成(chéng)都、浙江杭(háng)州、山东淄博的财联社(shè)记者分享(xiǎng)各地五一(yī)大消(xiāo)费市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展望未来(lái)，上海证券研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随经济温和复(fù)苏(sū)，当(dāng)前居民生活半(bàn)径(jìng)已重现活力，在政策(cè)持续引(yǐn)导(dǎo)扩内(nèi)需下，消(xiāo)费经济(jì)压舱石作用增强。除低基数原因(yīn)外(wài)，2023年中国(guó)消费其实(shí)具有较强(qiáng)的恢(huī)复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步带动就业扩(kuò)大和(hé)居民收入提升预期，社交场景全面恢复下居民消费(fèi)潜力(lì)有空间待(dài)释放。从(cóng)“烟火(huǒ)升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网(wǎng)红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈(quān)消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本(běn)让游(yóu)客融于市(shì)中(zhōng)心，集(jí)中(zhōng)在五一广(guǎng)场方圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财(cái)联社(shè)行业主(zhǔ)编李(lǐ)拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据(jù)美团、大众点评(píng)的统计(jì)数据，网(wǎng)红(hóng)城市长沙处于国(guó)内(nèi)热度城市第三。小红书近3个(gè)月内用户搜索量(liàng)最高的10大热门城市(shì)排行中，长沙(shā)排在(zài)第一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅数据显(xiǎn)示，五一(yī)假期，全(quán)省共(gòng)纳入假日统计监测单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万(wàn)人次，同(tóng)比增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入(rù)19.28亿(yì)元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的(de)旅游区(qū)共339家(jiā)，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人(rén)告诉财联社记者，公司(sī)2018年中秋节是几月几号，2018年中秋节是哪一天阳历旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单(dān)日历史记(jì)录，此次假期(qī)铜(tóng)官窑古镇整体运营刷(shuā)新开园历(lì)史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要商(shāng)业网点了(le)解到，各商业网点消(xiāo)费全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最(zuì)繁华的天心区(qū)五一商圈也迎来了今(jīn)年(nián)以来的客流(liú)高峰，假期前四天共(gòng)接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游(yóu)客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信(xìn)广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万(wàn)人次(cì)，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信广(guǎng)场文(wén)和友总店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人(rén)数(shù)5.91万(wàn)人(rén)次。5月(yuè)1日(rì)文和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新(xīn)了4月29日文(wén)和友达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井(jǐng)商场客流达4.3万(wàn)人(rén)次，比去(qù)年同期增长140％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长260％。4月30日(rì)客流5万，比去(qù)年同期增(zēng)长78％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。5月1日(rì)客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客流比去年同期(qī)增长190％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流(liú)突破5万，比去(qù)年同(tóng)期增长80％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月(yuè)1日(rì)，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地总客(kè)流(liú)超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李(lǐ)拥军从(cóng)相关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势(shì)，整体(tǐ)对比去(qù)年同期增加200％。柠季同比去年(nián)同期(qī)营(yíng)业(yè)额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典(diǎn)整体(tǐ)营收增(zēng)加150％。楂堆整体(tǐ)2018年中秋节是几月几号，2018年中秋节是哪一天阳历营收同比日常收入(rù)翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花了(le)！”一名来自浙江的(de)游客告诉(sù)财联(lián)社记者，自(zì)己戴了四个(gè)大熊猫配饰(shì)，去和花花合影(yǐng)。看花(huā)花的地方围满了人(rén)，现场游客(kè)齐(qí)刷刷(shuā)举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去(qù)哪儿大数(shù)据研究院估算，一(yī)张四川成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地门票仅需55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当地(dì)消费。

　　财联(lián)社副主(zhǔ)编朱万平在(zài)电话会(huì)上表示(shì)，曾以游客身份(fèn)致电(diàn)成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地就(jiù)进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁育研(yán)究基地目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就发布称(chēng)，第(dì)二天(tiān)（5月1日）的票(piào)已售完(wán)，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以游客身份(fèn)致电熊猫基地，工作人(rén)员表示：“今(jīn)天还是能买(mǎi)到票。但(dàn)如果(guǒ)是本地人的话，建议今天不要买。虽然(rán)是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想(xiǎng)体验比(bǐ)较(jiào)好的(de)话(huà)，建议（本地人）‘五一(yī)’节后(hòu)再去。”

　　“今年(nián)的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网(wǎng)红(hóng)性质’的(de)（城(chéng)市）情况（更(gèng)火(huǒ)爆）。这类(lèi)景点(diǎn)契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票27元就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也(yě)就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐(cān)饮(yǐn)消费(fèi)方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红(hóng)火锅品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全国接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成(chéng)都区域(yù)同(tóng)比去年增速不高(gāo)，19家(jiā)门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另(lìng)外，来自(zì)知名火(huǒ)锅(guō)品牌小龙坎的数据(jù)显(xiǎn)示，五一小长假期间，小龙坎火锅(guō)成都门店共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达(dá)到峰值，周同比(bǐ)净增(zēng)长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往(wǎng)雷(léi)峰塔景区实地了(le)解客(kè)流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景区(qū)客流较1日(rì)已经(jīng)有所(suǒ)回落，但雷峰塔的(de)门票(piào)依然早早(zǎo)售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显示当日门票已经售罄，但仍(réng)有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区附(fù)近仍聚集大量游客，由于(yú)交通堵塞，网约车基本(běn)没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着前(qián)后车(chē)门(mén)站(zhàn)。”财联社记者罗(luó)祎辰(chén)回忆当天的(de)场景(jǐng)说道，不(bù)仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距(jù)离西湖较近(jìn)的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古(gǔ)情演(yǎn)出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随(suí)着演出日期临近(jìn)，演出场次(cì)出现(xiàn)大幅增加(jiā)，4月30日当天演(yǎn)出场次实(shí)际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋势，预(yù)计(jì)演出场次不(bù)会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州(zhōu)的宋(sòng)城千古(gǔ)情就(jiù)有连(lián)续(xù)两天16场次的纪(jì)录(lù)，因此今年‘五一(yī)’之前，很多投资者(zhě)把一天16场的(de)（场次纪录）视(shì)作衡(héng)量今年(nián)宋城演艺恢(huī)复情况(kuàng)的(de)重要参考指标。从‘五一(yī)’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已(yǐ)达到(dào)了（恢(huī)复）预期，与往年(nián)相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭(háng)州市民免费的市(shì)内景点也在五(wǔ)一迎(yíng)来(lái)客流高(gāo)峰。罗(luó)祎辰(chén)以(yǐ)离西(xī)湖车程约1小(xiǎo)时的良(liáng)渚遗址(zhǐ)公园为例，5月(yuè)1日该景点出现客(kè)流高峰，门票早早(zǎo)售(shòu)罄，临(lín)近(jìn)闭园，该景区(qū)配套配套停车(chē)场仍是爆满，还有不(bù)断(duàn)驶入的私家车只能在外围兜圈找停车位，导致小规模(mó)交通(tōng)拥堵，这(zhè)种情(qíng)况在平(píng)时节假日(rì)很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当(dāng)天，罗祎辰看(kàn)到市中心(xīn)已经(jīng)挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路步(bù)行街，我(wǒ)前(qián)后左右半米内都是人(rén)，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要(yào)排队(duì)通过，晚饭左(zuǒ)右时间(jiān)，附近地铁站凤起路(lù)站还因(yīn)为人流量(liàng)太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是(shì)，虽(suī)然人流量很(hěn)大，但大(dà)到各家购物中心，小(xiǎo)到各家餐(cān)馆，人流(liú)量分布都严重(zhòng)分化，“二八效应”非(fēi)常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一(yī)杭州市中(zhōng)心人(rén)流量(liàng)很大，但人流分布非常(cháng)不均匀，看上去游(yóu)客们的消(xiāo)费目的地都非(fēi)常明确(què)，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太(tài)愿(yuàn)意(yì)临时更改计划，导致如此巨大的人流量实际集中(zhōng)造福了少数商家，相当多的商家(jiā)面对的是门前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可(kě)数(shù)的尴尬(gà)情(qíng)况。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新(xīn)晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预(yù)订热度增长最快(kuài)的(de)是(shì)新近走红的山东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人(rén)对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也(yě)告诉财联(lián)社记(jì)者，往年淄博可以说是(shì)相对冷门的城(chéng)市，但今年淄(zī)博(bó)‘五一(yī)’酒(jiǔ)店预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕(xī)，财联社记者(zhě)滕飞就动(dòng)身前(qián)往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一(yī)下(xià)高速(sù)便堵车，整个(gè)主城(chéng)区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房难求”，网(wǎng)红(hóng)八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都(dōu)摘(zhāi)了招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成(chéng)了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博(bó)市(shì)政府在短(duǎn)时间(jiān)内做出(chū)了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程序(xù)，将当地有名(míng)号的店铺都纳入(rù)了(le)其中，还(hái)打通了(le)线上商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记(jì)者从当地政(zhèng)法部(bù)门人员处获(huò)悉，市政府还(hái)对物价(jià)波(bō)动进行(xíng)了控制(zhì)。对于“流量店(diàn)”的(de)措施(shī)，当地公安系统(tǒng)在周末人(rén)流量较大(dà)时(shí)，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个(gè)烧烤摊(tān)的(de)氛围都很好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚(shèn)至可以(yǐ)说(shuō)“全民(mín)皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务员(yuán)处了(le)解到，他(tā)们“五(wǔ)一”期(qī)间时刻(kè)待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动(dòng)，除了必要业务外，全都(dōu)在(zài)创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院(yuàn)估(gū)算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地交通(tōng)、住宿等消费750元(yuán)。”前(qián)述去哪儿(ér)负(fù)责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周(zhōu)边城市消费也被带动。滕飞发(fā)现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博很近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一(yī)房难求”，泰(tài)山的客流量也在今年达到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院副(fù)院长郭乐春(chūn)表示(shì)：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波(bō)又(yòu)一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经济(jì)效益双(shuāng)丰收，需要多方从(cóng)业者共(gòng)同努力。”

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