周(zhōu)嘉(jiā)宁(níng)在小(xiǎo)说《基本美》中描述过音(yīn)乐(lè)节(jié)：

　　“人们都很友善，烟递(dì)来递(dì)去，递(dì)到他这里，他(tā)没(méi)有抽，又继续递了下(xià)去。远远地有人把成(chéng)箱(xiāng)的(de)啤酒(jiǔ)运进来(lái)，阵势仿佛在运送洪水时(shí)的救灾物资。女孩们都(dōu)很好(hǎo)看(kàn)，发(fā)着(zhe)光，怎么会有那么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价是越来越大了。

　　五一前(qián)，音乐节票(piào)价贵(guì)被骂上热搜。我也(yě)想问问(wèn)：#谁(shuí)来管管音乐(lè)节刺(cì)客#。据不完全统计，整(zhěng)个(gè)五月（含“五一”假(jiǎ)期），全(quán)国的音(yīn)乐节就(jiù)有30多(duō)个，平均单(dān)日票价已(yǐ)经站上550元(yuán)高(gāo)点，双日票(piào)价最高1480元，作为对比(bǐ)，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大(dà)家一边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边(biān)又在各大(dà)平台(tái)“加价(jià)求票”，音(yīn)乐(lè)节的(de)钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那(nà)么贵

　　过去(qù)几年一个很明显的(de)趋势是，音乐节(jié)门票(piào)的(de)价格在不停的上涨。以成都草莓音乐节(jié)为(wèi)例，有消费(fèi)者表示，最早的(de)时(shí)候草莓(méi)音乐节门票才80元，现在则要花(huā)费四(sì)五倍(bèi)的金(jīn)额才能买(mǎi)到。

　　疫情是(shì)一个原因。知(zhī)名乐评人邓(dèng)柯在2022年曾发博(bó)声援，“这两年演出行业比餐饮还(hái)惨，让人家提价回回血(xuè)吧（优先满足购买力(lì)强的(de)人群(qún)）。实在看(kàn)不(bù)起(qǐ)的(de)乐迷先忍忍，音乐节出(chū)多了票价会(huì)回(huí)落的”。

　　但更主要还是因为大型音乐节的(de)制作成本是越来越高了。北京商报(bào)记者几年前调(diào)查发现，万人以下(xià)的小型音乐节，单日成本在200万元(yuán)左右；万人以上的大型音乐节，单日成本(běn)则(zé)需500万元左右。

　　成本包括两个方(fāng)面，一是(shì)包括场地(dì)、舞台等在内的硬性成本。随着(zhe)音乐节(jié)商(shāng)业化(huà)的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备也在升(shēng)级。

　　不过更大的支出还(hái)是出在乐队和艺(yì)人支出。

　　近(jìn)年(nián)一些大热(rè)综艺帮助各(gè)路独立音乐人(rén)“明星化(huà)”，音(yīn)乐节演出的艺人出场费逐(zhú)年飙升。比如《乐队(duì)的夏天》帮(bāng)助一大批地下乐队(duì)“重见天日”，《中国有说唱》等说唱综艺(yì)更是捧起(qǐ)了海量rapper“跻身(shēn)主流”，其中(zhōng)头部艺人演出费普遍(biàn)已到达(dá)80万以上，流量大的艺人更是过了(le)百万级，流(liú)量歌手、偶像加盟后(hòu)更明显(xiǎn)。

　　此前(qián)相对小(xiǎo)众的乐队通(tōng)过综艺走(zǒu)进了大众视(shì)角，获(huò)得了(le)更多的关(guān)注(zhù)，愿意付费观看他们演出的(de)观众也在(zài)快速(sù)增长，音乐节(jié)的票价也随之(zhī)水涨船(chuán)高。有业内人士表示，随着国内(nèi)消费人(rén)群经济(jì)水平的提高，不止音(yīn)乐节，文(wén)化消费的(de)门槛都在提高。国外的知名音乐节票价都在数千(qiān)元水平。

　　但出乎大多(duō)数人(rén)意料的(de)是，即便票价越卖越(yuè)贵，音(yīn)乐(lè)节盈利却并不常见。据(jù)《第一财(cái)经》报道，2019年，80％的中国音乐(lè)节(jié)仍然(rán)无法盈利。摩登天空创始人沈黎晖也(yě)曾在第一(yī)财经(jīng)采访时(shí)透(tòu)露，“能连续办三年以上的音乐节(jié)，大概20％都(dōu)不到。这20％里面，摩登天空的音乐(lè)节就占(zhàn)了一半以上。”

　　一(yī)个特(tè)别矛盾的(de)地(dì)方是，虽说80％的(de)音(yīn)乐节不(bù)盈利，但(dàn)音乐节炒得火热(rè)，入(rù)局者也越来越(yuè)多，有什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里的生(shēng)意经

　　其(qí)实主要还是(shì)音乐节(jié)带来(lái)的想象(xiàng)力太大了，几万人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科(kē)切拉音乐节。1999年，举办第一(yī)届(jiè)时，科切(qiè)拉的门票价格仅为50美元。到了(le)2022年(nián)，449美(měi)元只能买(mǎi)一张(zhāng)最便宜(yí)的入(rù)场门票，而想(xiǎng)进(jìn)入VIP区域，最少(shǎo)要花费929美元(yuán)，最(zuì)高级别的VIP门票已(yǐ)经(jīng)高达1119美元。当然除了票价外，参加音乐节的机(jī)票、酒店住宿、班车、食物以及饮(yǐn)品(pǐn)等也(yě)藏(cáng)着(zhe)一笔大生意。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节营收为8.05亿美元(yuán)，约(yuē)等于54亿人民币。更夸张的是(shì)，这个(gè)科切拉为(wèi)期(qī)只有三(sān)天(tiān)。科切拉音(yīn)乐(lè)节还凭一(yī)己之力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获得(dé)了2.12亿(yì)美元(yuán)的(de)经济(jì)收入。

　　大量的人聚到一(yī)起，就会产生巨(jù)大的价值。在国内，音乐节背后的(de)主办方，不单(dān)单只是演出商迷笛(dí)、摩登(dēng)天空(kōng)这类专业机构，也有景区、房地产商、企业(yè)乃至政府。

　　很多人(rén)会(huì)发现，现在(zài)地(dì)方性音乐节越(yuè)来越多，而各路(lù)品牌(pái)也开始陆续(xù)入局音乐节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助(zhù)都(dōu)江堰打造了第(dì)一届(jiè)西部(bù)音乐节，在“十一(yī)”期(qī)间投入7000万元成(chéng)本，连续5天入园游(yóu)客(kè)超10万(wàn)人(rén)。活动(dòng)结束后(hòu)，都江堰政府算过(guò)一笔经济账，音乐节5天(tiān)吸引了超过50万人，按(àn)照人均来计算(suàn)，包含所有的(de)吃住行，每(měi)人玩一天平(píng)均消(xiāo)费500元(yuán)，每(měi)天10万(wàn)人消费就为当(dāng)地餐饮、酒店等带来5000万(wàn)元收入(rù)，5天(tiān)就(jiù)是2.5亿元。

　　虽(suī)说并非直接依(yī)靠音(yīn)乐节本身盈利，但通(tōng)过音乐节拉动其他相关(guān)产业间接实现盈(yíng)利。据华西(xī)都市(shì)报和都江堰政(zhèng)府(fǔ)发布(bù)的数据显示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷音乐节(jié)，请(qǐng)来(lái)崔健(jiàn)、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水(shuǐ)在(zài)国庆长假迎来187万(wàn)人次游客，同比增长35％。还有最近频频出圈(quān)引(yǐn)发热议(yì)的(de)淄博(bó)，除了烧(shāo)烤(kǎo)，还有音乐节(jié)。因音乐节出(chū)圈的小众城市比比皆是。

　　品牌(pái)方济南初济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50热衷(zhōng)音(yīn)乐节

　　音乐节(jié)势头越来越猛，品牌方对于演出(chū)市场的(de)“野心”早已(yǐ)从拉(lā)高声量的(de)赞(zàn)助(zhù)、冠名，逐渐过渡(dù)到尝(cháng)试自主打造(zào)音乐节IP，光是五一前后(hòu)办音乐节(jié)的品(pǐn)牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务(wù)平台上，每(měi)场音乐(lè)节都有(yǒu)上万人关注。为(wèi)何(hé)？其最根本的(de)目的(de)还是在于品(pǐn)牌营销，即更(gèng)进一步(bù)打入(rù)年(nián)轻消费主力，扩(kuò)大(dà)消费圈层，以此提高市(shì)场占有率。

　　根据《2022年(nián)中国演出市场年度报告》数据，目前演出市场(chǎng)消费主力(lì)为(wèi)18岁(suì)至(zhì)34岁(suì)的年(nián)轻人群，该年龄段(duàn)在(zài)购票观(guān)众(zhòng)中连续(xù)三(sān)年占比超过76％，其中又(yòu)以女性(xìng)为主(zhǔ)，占比超过(guò)66％。简而(ér)言之，音乐节的主流受(shòu)众群体(tǐ)其实和消费品(pǐn)牌们(men)的(de)目标受(shòu)众高度重合。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅能灵活定价，还能在线(xiàn)上铺设(shè)自(zì)有(yǒu)品(pǐn)类(lèi)的快闪(shǎn)店、体验店，以及(jí)在音乐节线上线下(xià)最大程度曝(pù)光。不过，在市面上现(xiàn)有的品牌音(yīn)乐节中，食(shí)品饮(yǐn)料品牌的参与度(dù)最高(gāo)，说到(dào)底和这些品牌自身辐射(shè)的大众人群紧密相关。

　　另外，能(néng)不能真正(zhèng)对品牌进行释(shì)放和加持是个巨大的考验。毕竟音(yīn)乐节没有(yǒu)那么好做，比如隅田(tián)川潮咖音乐节(jié)等(děng)均因演出阵容过于偏重(zhòng)流量型音乐(lè)人引(yǐn)起(qǐ)了一定(dìng)争(zhēng)议，而(ér)流量艺人居多也就意味着高票价(jià)难(nán)以回落。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，那(nà)么(me)，谁(shuí)能再活(huó)个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年演艺活动复(fù)苏(sū)，大众熟知的音乐(lè)节一票难求(qiú)，但(dàn)有的音乐节却(què)扎进(jìn)了“不可(kě)抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站(zhàn)先后(hòu)发布延期公告，表示因“不可(kě)抗力”因素影响决定延期举办(bàn)。在此之前(qián)，青岛弄(nòng)潮音乐节(jié)、德州向阳(yáng)花音乐(lè)节等数十个(gè)品牌接连宣(xuān)布延(yán)期或是取(qǔ)消，理由几乎皆因“不可抗力(lì)因(yīn)素”。同时，不(bù)少乐队、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延(yán)期或取消。

　　“不可(kě)抗(kàng)力”什么时候成了卖不动(dòng)的(de)遮羞布了(le)？

　　无论音乐节有(yǒu)多(duō)大的想象空(kōng)间(jiān)，赞(zàn)助(zhù)能拉多少，又(yòu)能带(dài)动多少周边产业，所有的(de)前提都基于这个(gè)音乐节(jié)对观众有没有吸引力(lì)。

　　迷(mí)笛创始人张帆曾说：“国外大(dà)型音乐节，财政的持平甚至(zhì)盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任何(hé)一个音乐节如果完全依赖(lài)于赞助(zhù)的话，那未来一定是不靠谱的。万一(yī)这个(gè)赞助(zhù)没到你搞不(bù)搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年(nián)怎么办(bàn)？关键还(hái)是培养观众(zhòng)人群，如果你有一个(gè)拥护你、喜欢你的人群的(de)话(huà)，通过这些人群(qún)对你的支持，你(nǐ)就可以逐渐地把音乐节运作(zuò)大(dà)。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不(bù)断、阵容同(tóng)质化(huà)严重(zhòng)、演出水平参差不齐(qí)的情(qíng)况下，音乐(lè)节票价还在狂(kuáng)飙(biāo)，卖不动了属实是正常现象，淘汰只(zhǐ)是(shì)早晚的(de)事。

　　而创办(bàn)了30年(nián)的迷笛(dí)，已经公开批判(pàn)单日千(qiān)元(yuán)的音(yīn)乐(lè)节，并(bìng)为了庆祝30周年，把票价压(yā)到单日全(quán)价(jià)199元。

　　音(yīn)乐(lè)节(jié)到(dào)底能不能值回票价甚至物(wù)超(chāo)所值，说到底还(hái)是看(kàn)演出内容(róng)。尽管许多人在谈(tán)起音(yīn)乐节的时(shí)候，总会对比国外(wài)的音乐节。但事实上，无论是演出的主题理念打造还是艺(yì)人(rén)资源，国内都要差上一筹。

　　在票价上(shàng)，国内的音乐节已经有足够(gòu)的成长，是时候把(bǎ)更多的气力放在内容和风格的(de)打磨上(shàng)了。

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