很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的(de)市值在(zài)半年(nián)内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成岳飞是哪个朝代的人，岳飞是哪个朝代的皇上iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外(wài)界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认(rèn)的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)是无(wú)法避免的事(shì)情。不(bù)论(lùn)是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规(guī)则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还岳飞是哪个朝代的人，岳飞是哪个朝代的皇上是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度(dù)超(chāo)3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第(dì)四(sì)代iPhone岳飞是哪个朝代的人，岳飞是哪个朝代的皇上 SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂(áng)，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在(zài)缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要(yào)面(miàn)临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话(huà)会议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令(lìng)人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还(hái)准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移(yí)出(chū)中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度(dù)视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步(bù)一(yī)步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的(de)革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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