Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详细的目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可(kě)能比听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能(néng)减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第一(嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗yī)步。使用有关客户的可用数(shù)据和有(yǒu)关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在整个(gè)购买(mǎi)过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及(jí)他们的需求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击(jī)的两(liǎng)个最重要的因素：广告(gào)设置和广告(gào)创(chuàng)意(yì)。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一(yī)种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一(yī)个可以在设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的企(q嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗ǐ)业，尤其(qí)是初(chū)创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式可(kě)能是(shì)最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多(duō)10%到(dào)30%。

如(rú)果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的(de)服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现得(dé)更(gèng)好，但(dàn)它(tā)仍(réng)然(rán)值得与静(jìn嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗g)态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么对(duì)你的(de)受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司，视频(pín)都是(shì)值得的。另(lìng)一(yī)个提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服务(wù)的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图(tú)片与您的(de)品(pǐn)牌(pái)互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是(shì)户外的，但每(měi)张图片(piàn)都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服(fú)务有多(duō)种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一(yī)系(xì)列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的产品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集(jí)合中的(de)产品(pǐn)。链接(jiē)可(kě)使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在移动设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务的(de)好方(fāng)法(fǎ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的(de)电子商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个(gè)店(diàn)面，其(qí)中有四(sì)种或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文本(běn)选(xuǎn)项(xiàng)创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用文本组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告(gào)的组成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告，预(yù)计(jì)可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它(tā)会(huì)根据用户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一(yī)产品或服务(wù)的受(shòu)众略有不(bù)同的(de)人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达(dá)营销人(rén)员的(de)信息(xī)。考(kǎo)虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是(shì)否根据未来(lái)买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他们(men)的目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需(xū)要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们(men)的(de)特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出(chū)色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在(zài)种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系时，包容(róng)性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家(jiā)交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示(shì)特(tè)价商(shāng)品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏(liú)览一个产品(pǐn)系(xì)列(liè)，诸(zhū)如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新(xīn)产品(pǐn)”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌(pái)的(de)兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页(yè)必须与广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜(qián)在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的(de)产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的信(xìn)息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑的(de)下(xià)一步(bù)是至(zhì)关(guān)重要(yào)的。为移动用户优化目(mù)的地(dì)页面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大(dà)的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产生点击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格(gé)式来点击(jī)，同时积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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