既(jì)是响应消费(fèi)复苏的(de)大势(shì)，也(yě)是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其(qí)中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度(dù)消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在(zài)进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头则主要从(cóng)供给(gěi)端(duān)入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿(yì)补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑(yí)是最大(dà)四川的拼音怎么拼写的，四川拼音怎么拼写读音的的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼(pī四川的拼音怎么拼写的，四川拼音怎么拼写读音的n)多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多(duō)多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均四川的拼音怎么拼写的，四川拼音怎么拼写读音的为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的(de)项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的(de)近(jìn)期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携(xié)式(shì)小家电(diàn)也在(zài)热销。比(bǐ)如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更低的价(jià)格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞(jìng)争」划(huà)等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电(diàn)商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的(de)价格真正切切让消费者得(dé)到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其(qí)他(tā)电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和服(fú)务(wù)质(zhì)量、提(tí)升商(shāng)家运营效(xiào)率，以(yǐ)及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了(le)物流(liú)、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业的立(lì)足之本(běn)。而这，也将是(shì)未来电商平台共同(tóng)需要(yào)面(miàn)对(duì)和(hé)解决的问(wèn)题。

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