“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传<电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗/p>

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财(cái)经消(xiāo)息(xī)，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局(jú)一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们依(yī)据市场监督(dū)管理行政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综(zōng)合(hé)研判决(jué)定立案调(diào)查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个(gè)女博士的(de)走红势(shì)必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营(yíng)销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗p>

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历(lì)了两(liǎng)轮融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来自(zì)于北大的(de)医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累(lèi)计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该(gāi)公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初(chū)还曾以北(běi)京大学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投(tóu)资(zī)及科(kē)技(jì)成果转移转化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕(bì)业的(de)博士研(yán)究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行为(wèi)属(shǔ)其(qí)个(gè)人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂(kuáng)暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者(zhě)留下(xià)了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健(jiàn)食(shí)品备案更不(bù)是药物，其产品是否具(jù)有广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美(měi)容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主(zhǔ)为(wèi)代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销手(shǒu)法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然(rán)不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸(xiè)下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更(gèng)多(duō)消费者的信任。

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