“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经(jīng)被北(běi)京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必(bì)离(lí)不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方式喊出(chū)上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资(zī)方(fāng)包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北(běi)大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女(nǚ)博士(shì)近(jìn)年来在线(xiàn)上(shàng)得(dé)以快速(sù)崛(jué)起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计(jì)销量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博(bó)士(shì)几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为(wèi)该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出(chū)股东(dōng)行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何投资及(jí)科(kē)技成(chéng)果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及(jí)的(de)五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相关专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费(fèi)者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案(àn)更不是药物(wù)，其产品是(shì)否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博(bó)士(shì)的产品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示(shì)，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投(tóu)诉(sù)服用(yòng)后(hòu)甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背(bèi)后有不(bù)同代工厂生产，其中排(pái)名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为三角函数中cscx等于什么，三角函数中cscx等于什么意思(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性(xìng)在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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