很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zà苹果xr重量为多少gi)上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下(xià)，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE苹果xr重量为多少g作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹(píng)果MR设(shè)备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者(zhě)可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果(guǒ)造(zào)车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足(zú)足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下(xià)降的地(dì)区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和(hé)生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为(wèi)解决财(cái)报(bào)下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的(de)销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的(de)革(gé)命性技术是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到(dào)答案。

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