财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长(zhǎng)沙(shā)、杭州等传统旅游城市热(rè)度不减，新晋(jìn)网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动(dòng)当地乃至全省综(zōng)合消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型(xíng)游玩方(fāng)式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部(bù)公布的“五一”假(jiǎ)期文旅(lǚ)市场情况，经(jīng)文化(huà)和旅游部数据中心(xīn)测算(suàn)，全国国内旅游出(chū)游合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至(zhì)2019年同期(qī)的(de)119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年(nián)同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间(jiān)上海证券同财联社(shè)联合开展“五一大消(xiāo)费如何看？”的专题电(diàn)话会(huì)议，由上海证券研究所所(suǒ)长花(huā)小伟主持，来(lái)自湖南长沙(shā)、四(sì)川(chuān)成都、浙(zhè)江杭(háng)州、山(shān)东淄博的财联(lián)社记者分享各地五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未(wèi)来，上海证(zhèng)券(quàn)研究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟(wěi)认为，伴随经济温(wēn)和复苏，当前居(jū)民生活半径已(yǐ)重现活力(lì)，在政策(cè)持续(xù)引导扩内需下(xià)，消费经济压舱石作用增强(qiáng)。除低基数(shù)原(yuán)因外，2023年中国(guó)消费其实具(jù)有较(jiào)强的(de)恢复基础，2023年消费或(huò)将更(gèng)“稳(wěn)”。经济(jì)加快(kuài)恢复将逐步带动就业扩大(dà)和(hé)居民收入提升(shēng)预期，社交(jiāo)场景全面恢复下居民消(xiāo)顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程费(fèi)潜力有(yǒu)空间待释放(fàng)。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花(huā)语课(kè)春耕”，中国(guó)经济(jì)春山可望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点(diǎn)，基(jī)本让游客(kè)融(róng)于市中心，集中在(zài)五(wǔ)一广场(chǎng)方圆两公里的市中心(xīn)位置。”财联社(shè)行业主编李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根据美(měi)团、大众点评的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热度城市第三。小红(hóng)书近3个月内用(yòng)户(hù)搜(sōu)索量最高的10大热门城市排行中，长沙排(pái)在第一(yī)位。

　　湖(hú)南(nán)文(wén)旅厅数据显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)，全(quán)省共(gòng)纳入假日(rì)统计监测(cè)单位(wèi)953家，累计(jì)接待(dài)游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待(dài)游客(kè)331.11万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营业收入(rù)8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景区接(jiē)待游(yóu)客(kè)551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿(sù)游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿(yì)元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入(rù)监(jiān)测的住宿单位客房累计(jì)出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉(sù)财联社(shè)记者，公司(sī)旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间共接待(dài)游客(kè)12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷新开园(yuán)单(dān)日历史记(jì)录，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开园(yuán)历(lì)史(shǐ)新高。

　　同时(shí)，李拥(yōng)军还从长沙主(zhǔ)要商(shāng)业(yè)网(wǎng)点了解到，各(gè)商业网点消费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华的天心(xīn)区(qū)五一商圈也迎来了今年以来的客(kè)流高峰，假(jiǎ)期前四天(tiān)共接待游客450.98万(wàn)人(rén)次。（4月29日接(jiē)待(dài)游(yóu)客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人(rén)次，5月(yuè)1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接(jiē)待100.1万(wàn)人(rén)次(cì)。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客(kè)流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日(rì)客流9.63万人(rén)次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友(yǒu)总(zǒng)店(diàn)到店人数(shù)达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新(xīn)了4月(yuè)29日文和友(yǒu)达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同期(qī)增长140％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客流5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥(ào)特(tè)莱(lái)斯商场4月29日客流比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增长190％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比(bǐ)去(qù)年(nián)同(tóng)期增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地(dì)总客(kè)流超(chāo)45万人(rén)次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李(lǐ)拥(yōng)军从(cóng)相关品牌方(fāng)处获悉，茶(chá)颜悦色4月(yuè)29日到5月(yuè)1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体(tǐ)对(duì)比(bǐ)去(qù)年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额(é)增加近3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以上。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂(zhā)堆整体(tǐ)营收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花(huā)花(huā)”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来(lái)自(zì)浙江的游客告诉(sù)财联(lián)社记者，自己戴了四个(gè)大(dà)熊(xióng)猫(māo)配(pèi)饰，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院估算(suàn)，一(yī)张(zhāng)四川成都大熊猫繁育研究基地(dì)门(mén)票(piào)仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿(sù)等消费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副(fù)主编朱万平在电(diàn)话会上表(biǎo)示，曾以游客身份(fèn)致电成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就进行了(le)限流，只是提前7天进(jìn)行线上(shàng)放票，每天(tiān)只有(yǒu)6万张票，这基本是成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地目前能够承受的极限。

　　4月(顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程yuè)30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地就发(fā)布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假期(qī)后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平(píng)再次以游客身份(fèn)致(zhì)电熊猫基(jī)地，工作(zuò)人(rén)员表示(shì)：“今(jīn)天还是能买到票。但(dàn)如果是(shì)本地人的话，建议今天不(bù)要(yào)买(mǎi)。虽然(rán)是(shì)（五一(yī)）最后一(yī)天，但园区内人(rén)还是很(hěn)多，如果想体验比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的(de)（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契(qì)合消费(fèi)者（的心(xīn)理预期），比如去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以看到(dào)网红(hóng)‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只需(xū)要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表(biǎo)示，根据(jù)网红(hóng)火(huǒ)锅品牌楠火锅(guō)提供的(de)数据(jù)，五一假期(qī)全国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业(yè)额增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年的(de)增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的(de)数据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接待5万+人(rén)次，营(yíng)业额于(yú)4月30日达(dá)到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演(yǎn)艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰(fēng)塔景(jǐng)区实地了解客流(liú)情况，按(àn)（我所(suǒ)乘坐(zuò)的）公(gōng)交司机说(shuō)法，2日(rì)景区客(kè)流较1日已经有(yǒu)所(suǒ)回(huí)落，但雷峰塔(tǎ)的(de)门票依然早早售(shòu)罄。购票(piào)系统显(xiǎn)示，雷锋塔(tǎ)营业(yè)时间为早8点到晚7点半，合计(jì)提(tí)供约(yuē)2.2万张门票，2日(rì)下(xià)午3点左右，系统就显示当日门票已经售(shòu)罄，但仍有游客(kè)尝试扫(sǎo)码购票(piào)，景区附近仍聚(jù)集(jí)大量游客，由于(yú)交通堵塞(sāi)，网约(yuē)车基(jī)本没法用(yòng)，交通主要靠公(gōng)交，驶离(lí)景区的公交基本(běn)都满载(zài)，乘客(kè)贴着前后(hòu)车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅是西(xī)湖景区，杭州其他主要景区(qū)也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖较近的(de)杭州宋(sòng)城景区(qū)，购票(piào)系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临近，演(yǎn)出场(chǎng)次(cì)出现大幅增加，4月30日当天演出场次实(shí)际(jì)达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变(biàn)化趋势，预(yù)计演出场次(cì)不会(huì)低(dī)于16场。

　　“2019年(nián)春(chūn)节黄(huáng)金周，杭州的(de)宋城千古情就有(yǒu)连续两天16场次的(de)纪录，因(yīn)此(cǐ)今(jīn)年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一天16场的(de)（场次纪(jì)录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢复情况的重要(yào)参考指标。从‘五一(yī)’的(de)场次情况来(lái)看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州(zhōu)市民免费的(de)市内景点也(yě)在五一迎来客流(liú)高(gāo)峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址公(gōng)园为例(lì)，5月1日(rì)该景点出现(xiàn)客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭园，该(gāi)景区配套(tào)配套停车场仍是(shì)爆满，还有不(bù)断驶入的私家车(chē)只能在外(wài)围兜圈找停(tíng)车位，导致小规模(mó)交通拥(yōng)堵，这种情况在平时(shí)节(jié)假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干道(dào)延(yán)安路步行街，我前后(hòu)左右半米(mǐ)内都(dōu)是(shì)人，部分狭窄的通道更需(xū)要排(pái)队通过，晚饭(fàn)左右时(shí)间(jiān)，附近(jìn)地(dì)铁(tiě)站凤(fèng)起路站还因(yīn)为人流量(liàng)太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是(shì)，虽(suī)然人流量很大(dà)，但大到各家购物中心，小到各家(jiā)餐馆(guǎn)，人流量(liàng)分布都(dōu)严重分化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相(xiāng)近的(de)区(qū)域里，有人门(mén)口大(dà)排(pái)长龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来(lái)看，本(běn)次五一杭(háng)州市中心人流量很大，但(dàn)人流分布非常不均(jūn)匀，看上去(qù)游客们(men)的(de)消费(fèi)目的地都非常明确(què)，宁愿按(àn)照原计划(huà)扎堆(duī)排队，也(yě)不(bù)太愿意临时更改计划，导(dǎo)致(zhì)如(rú)此巨大(dà)的人流(liú)量实际(jì)集中造福了少数商家(jiā)，相当多的(de)商家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可(kě)数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成(chéng)新晋热度之王(wáng)

　　“今(jīn)年(nián)‘五一’假期(qī)，酒店预订热度增长最(zuì)快的是新近走红的山东淄(zī)博。”同(tóng)程旅行(xíng)相关(guān)负责人(rén)对(duì)财联社记者表示。

　　去(qù)哪儿(ér)有关负责人也告诉(sù)财联社记者(zhě)，往年淄博可以(yǐ)说是(shì)相对冷门的城市，但今年(nián)淄博(bó)‘五(wǔ)一(yī)’酒店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前(qián)往(wǎng)淄(zī)博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一(yī)下高(gāo)速(sù)便(biàn)堵车，整个(gè)主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房(fáng)难(nán)求”，网(wǎng)红八(bā)大局(jú)、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞(fēi)在电话会上(shàng)透(tòu)露，淄博(bó)当(dāng)地餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变(biàn)，成了清(qīng)一(yī)色的(de)烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政(zhèng)府在短时(shí)间内做出了“智(zhì)慧淄(zī)博(bó)（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地有名号(hào)的店铺(pù)都纳(nà)入了(le)其中，还打通了线上商场(chǎng)。该服务(wù)型小程序，还(hái)贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记(jì)者从当(dāng)地政法部门人员处获悉，市(shì)政府还对物价(jià)波(bō)动进行了(le)控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地(dì)公安系统(tǒng)在周(zhōu)末人流量较大时，一直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤(kǎo)节，滕(téng)飞(fēi)现(xiàn)场看到，基本每(měi)一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周边不(bù)断有(yǒu)巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示(shì)从当地公务员处(chù)了解到，他(tā)们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要(yào)业(yè)务外(wài)，全(quán)都在创(chuàng)城。

　　淄博(bó)烧烤热，或(huò)能带动当(dāng)地消费。“去哪儿大数据研究院估(gū)算了一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤(kǎo)人(rén)均消(xiāo)费(fèi)50元(yuán)，能带动当地交(jiāo)通、住宿等(děng)消费(fèi)750元。”前述去哪儿(ér)负责人(rén)表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城(chéng)市消费也被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘(qiū)这种离(lí)淄博很近的城市，也(yě)是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客(kè)流量也在今年(nián)达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将(jiāng)迎来一(yī)波又(yòu)一波的(de)高峰。许(xǔ)多城(chéng)市希望成为(wèi)‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚(chéng)信、重服务的(de)‘下一个(gè)淄博(bó)’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰(fēng)收，需要多方从业(yè)者共同努力。”

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