既是响(xiǎng)应消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布(bù)的数据(jù)显示(shì)，我国(guó)2023年(nián)一季(jì)度国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行(xíng)业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大(dà)电商平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的(de)电商巨(jù)头(tóu)也在(zài)进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再(zài)次对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰(bīng)箱等(děng)数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其(qí)中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头则(zé)主要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更(gèng)多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次(cì)拼多(duō)多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势(shì蝇营狗苟是什么意思 蝇营狗苟下一句)。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售(shòu)价(jià)1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台(tái)售(shòu)价(jià)为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)蝇营狗苟是什么意思 蝇营狗苟下一句用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」的(de)项(xiàng)目(mù)负责人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺季来临(lín)之前，这(zhè)是拼(pīn)多多(duō)推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人(rén)表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能(néng)效(xiào)空(kōng)调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电商(shāng)行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商(shāng)平台(tái)之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的蝇营狗苟是什么意思 蝇营狗苟下一句，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个「商业名(míng)词」变(biàn)成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对(duì)经济(jì)而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能为经济复(fù)苏多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价(jià)格真正(zhèng)切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家(jiā)电产品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多(duō)、还(hái)是其(qí)他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠(kào)提升产品和服(fú)务(wù)质(zhì)量、提(tí)升商家运(yùn)营效(xiào)率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商(shāng)品从(cóng)生(shēng)产(chǎn)、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等全流程(chéng)的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升级(jí)了物(wù)流(liú)、售后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一套(tào)完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平(píng)台共(gòng)同需要(yào)面(miàn)对和(hé)解决的问题。

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