今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明(míng)珠(zhū)赏(shǎng)识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞(zàn)其符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起点看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工(gōng)作大(dà)致(zhì)分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资(zī)和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万块(kuài)钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其(qí)开(kāi)出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余(yú)则(zé)是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默默地(dì)陪伴大家siki老师是哪个大学的？(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格(gé)力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡(xún)演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于(yú)企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场(chǎng)评论(lùn)认为，与(yǔ)其(qí)说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自(zì)足(zú)，完(wán)全没有说(shuō)公司(sī)（格(siki老师是哪个大学的？gé)力）的意思(sī)，大(dà)家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格(gé)力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她觉得(dé)不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告(gào)诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的(de)心情，记(jì)得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前(qián)看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一(yī)次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为(wèi)格力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力(lì)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上活(huó)跃了(le)起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入(rù)职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的(de)标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播(bō)带(dài)货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定(dìng)时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作(zuò)日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微(wēi)博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账(zhàng)号，分别(bié)为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力(lì)数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联(lián)网直(zhí)播服务(wù)等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直播带货、社(shè)群(qún)营(yíng)销等(děng)形式布局(jú)新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步(bù)打(dǎ)造新(xīn)媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年(nián)年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没(méi)有披(pī)露格(gé)力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力(lì)数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直播基(jī)地的(de)定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货(huò)为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业(yè)带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售模(mó)式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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