纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖

　　周(zhōu)嘉宁在(zài)小说《基本美》中描述过(guò)音乐节：

　　“人们(men)都很友(yǒu)善，烟递来递去，递到他这里，他没有抽，又继续递了下去。远(yuǎn)远地有人把成箱的啤酒运(yùn)进来，阵势(shì)仿佛(fú)在运送洪(hóng)水时的救(jiù)灾物资。女孩们(men)都很(hěn)好看，发着光(guāng)，怎么(me)会有那么多(duō)好(hǎo)看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美(měi)好代价(jià)是越(yuè)来越大(dà)了。

　　五一前，音(yīn)乐节(jié)票价贵被骂上热(rè)搜。我也想(xiǎng)问问：#谁来(lái)管管音乐节(jié)刺客(kè)#。据不(bù)完全(quán)统计，整个五月（含“五一”假期），全国的音乐(lè)节就有(yǒu)30多个，平均单(dān)日票(piào)价已经站上550元高点，双(shuāng)日票价最高1480元，作(zuò)为对比(bǐ)，周杰伦演唱会(huì)前排vip票也就一(yī)千出头(tóu)……

　　大(dà)家(jiā)一边是在(zài)痛骂音乐节(jié)“恬(tián)不知(zhī)耻”涨价，一边(biān)又在各大(dà)平台(tái)“加价求票(piào)”，音乐节的(de)钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几(jǐ)年一(yī)个(gè)很明显的趋(qū)势是，音乐节(jié)门票的(de)价格在不(bù)停的上涨。以成(chéng)都草莓音(yīn)乐节为(wèi)例，有消费者表示(shì)，最早(zǎo)的(de)时(shí)候草(cǎo)莓(méi)音乐节门票(piào)才80元，现在则(zé)要(yào)花(huā)费四五倍的金额才能(néng)买(mǎi)到。

　　疫(yì)情是一(yī)个原因(yīn)。知名(míng)乐评(píng)人邓柯在(zài)2022年曾发博(bó)声援，“这两年演(yǎn)出行业比餐饮还惨，让人家提价回回血(xuè)吧(ba)（优先满足购买(mǎi)力(lì)强的人群）。实在看不起的乐迷先忍(rěn)忍(rěn)，音乐(lè)节(jié)出多了票价会回(huí)落的”。

　　但(dàn)更主要(yào)还(hái)是因(yīn)为大型音乐节的制作成(chéng)本是越来越高了。北京商(shān纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖g)报记(jì)者几年前调查(chá)发现，万人(rén)以下的小型音乐节，单日成本(běn)在200万元左右(yòu)；万人以上的大型音(yīn)乐(lè)节，单(dān)纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖日成本则(zé)需500万元左(zuǒ)右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地、舞台等在内的硬(yìng)性成(chéng)本。随着音(yīn)乐节商业化的逐渐成熟，现(xiàn)在音乐(lè)节的硬件(jiàn)设备(bèi)也(yě)在升级。

　　不过(guò)更(gèng)大(dà)的支出还是出在乐队和艺人(rén)支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音(yīn)乐节演出的(de)艺人出场(chǎng)费逐年飙升。比(bǐ)如《乐队(duì)的夏(xià)天(tiān)》帮助一大批地(dì)下乐队“重见(jiàn)天(tiān)日”，《中国有(yǒu)说唱》等(děng)说唱综艺更是捧(pěng)起了海量rapper“跻身主流”，其中头(tóu)部(bù)艺(yì)人演出费普遍已(yǐ)到达80万以上，流(liú)量大(dà)的艺人更是过(guò)了百万(wàn)级，流量歌(gē)手、偶像加盟(méng)后更明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的(de)乐(lè)队通过综艺走进了大众视角，获得了更多的关(guān)注，愿意付费观看他们演出的(de)观(guān)众也在快速增长，音乐节(jié)的票价也随之水涨船高。有业内人(rén)士表示，随(suí)着国内消费(fèi)人群(qún)经济水平的提高(gāo)，不(bù)止音乐节，文化消费的门槛都在(zài)提高。国外的知(zhī)名音乐节票价都在数千元水(shuǐ)平(píng)。

　　但出乎(hū)大多数人意料的是，即(jí)便票价越卖越贵，音乐(lè)节盈(yíng)利(lì)却并(bìng)不常(cháng)见(jiàn)。据(jù)《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩登天空创始人沈黎(lí)晖也曾在第一财经采访时透露，“能连续(xù)办三年以上(shàng)的音乐节(jié)，大概20％都不到。这20％里面，摩登(dēng)天空的(de)音乐节(jié)就占了一半(bàn)以上。”

　　一个特(tè)别矛盾的(de)地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒(chǎo)得火热，入局者也越来越多(duō)，有什么(me)猫腻？

　　藏(cáng)在音(yīn)乐节里的生(shēng)意经

　　其实主要(yào)还是音乐(lè)节带(dài)来的(de)想象(xiàng)力太大(dà)了，几万人来到一个(gè)地方，主打“享受”。

　　比如(rú)科(kē)切(qiè)拉音乐节。1999年(nián)，举办第一届时，科切拉(lā)的门票(piào)价格(gé)仅为50美元。到了2022年，449美元只能(néng)买(mǎi)一张最(zuì)便宜(yí)的入场门票，而(ér)想进入VIP区域，最少要花费929美元，最高级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价外(wài)，参加(jiā)音乐(lè)节的机票、酒店住宿、班车、食(shí)物以及饮品(pǐn)等也藏着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科(kē)切(qiè)拉(lā)音乐节(jié)营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更(gèng)夸张(zhāng)的是(shì)，这个科切(qiè)拉为期只有三天。科切拉(lā)音(yīn)乐节还凭(píng)一己之力直(zhí)接(jiē)拉(lā)动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节(jié)举(jǔ)办期(qī)间获得了2.12亿美元的(de)经济收入。

　　大量的人聚到(dào)一起，就会(huì)产生巨大的价值。在国内，音乐(lè)节背后的主办方，不单单只是(shì)演(yǎn)出商(shāng)迷笛(dí)、摩(mó)登天空这(zhè)类专业机构，也有景区(qū)、房地产商(shāng)、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多人会(huì)发(fā)现，现在(zài)地方性(xìng)音乐(lè)节越来越(yuè)多，而各(gè)路(lù)品牌也(yě)开始陆续(xù)入局(jú)音乐节。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打(dǎ)造了(le)第一届西部(bù)音乐节，在“十一”期间投入7000万(wàn)元成本，连续5天入园游客超10万人。活动结束(shù)后，都江堰政府(fǔ)算(suàn)过(guò)一笔(bǐ)经济账，音(yīn)乐节(jié)5天吸引了超过50万人，按照人均(jūn)来计算，包(bāo)含所有的吃(chī)住行，每人玩一天平(píng)均消费500元，每天10万人消(xiāo)费就为当地餐饮、酒店(diàn)等(děng)带来(lái)5000万元(yuán)收入，5天(tiān)就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非(fēi)直接依靠音乐节本身盈利，但通过音乐节拉动其他相(xiāng)关产业间(jiān)接实(shí)现盈利(lì)。据华西都市报和都江堰政(zhèng)府发布的数(shù)据显示，当地2016年环比提升了(le)18％的客(kè)流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在(zài)2017年举办(bàn)赤水河谷(gǔ)音乐(lè)节，请(qǐng)来崔(cuī)健、朴树、谢天(tiān)笑等30组音乐人，赤水在国庆(qìng)长假迎来187万人次(cì)游(yóu)客，同比增长(zhǎng)35％。还有(yǒu)最(zuì)近(jìn)频频(pín)出圈引发热议的淄博，除了(le)烧烤(kǎo)，还有(yǒu)音乐节。因音乐节出圈的小(xiǎo)众城市(shì)比比(bǐ)皆是。

　　品牌方(fāng)热(rè)衷音(yīn)乐节

　　音乐(lè)节势头越来越猛，品(pǐn)牌方对于演出市场的(de)“野心”早已从拉高声量的赞助、冠名(míng)，逐(zhú)渐过渡到尝试(shì)自主打(dǎ)造音(yīn)乐节(jié)IP，光是五一(yī)前(qián)后(hòu)办(bàn)音乐(lè)节的品牌就有(yǒu)元气森林、隅田川咖(kā)啡、蜜(mì)雪冰城(chéng)和江小白(bái)。在票务平台(tái)上，每场音乐节都(dōu)有上万人关(guān)注(zhù)。为(wèi)何？其最根本的目的(de)还是在于品牌营(yíng)销，即更进一步(bù)打入(rù)年轻消费主力，扩大消费圈(quān)层，以此提高(gāo)市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年度(dù)报告》数据，目(mù)前(qián)演出市场消费主力为(wèi)18岁至34岁的年轻(qīng)人群，该年龄段在购票观(guān)众中连续三年占比超(chāo)过76％，其中又以女性(xìng)为主，占比超过66％。简而(ér)言之(zhī)，音乐(lè)节的主流受(shòu)众群体其实(shí)和消费(fèi)品牌们(men)的目(mù)标受(shòu)众高度重合。

　　品牌自主操(cāo)刀不仅能灵活定(dìng)价，还(hái)能在线上铺设(shè)自有品类的快闪店、体验店，以及在(zài)音乐节线上线(xiàn)下最大程度曝光。不过，在(zài)市面上现有的品牌音乐节中，食品(pǐn)饮(yǐn)料品牌的参与度(dù)最高，说到(dào)底和这些(xiē)品牌自(zì)身辐(fú)射的大众人(rén)群紧密相关。

　　另(lìng)外，能(néng)不(bù)能真正对品牌进(jìn)行释放(fàng)和加(jiā)持是个(gè)巨大的考(kǎo)验。毕竟音乐节没有那么好做，比(bǐ)如隅田川潮咖音乐节等均(jūn)因演出(chū)阵(zhèn)容过于偏重流量型音乐人引(yǐn)起(qǐ)了一定争议(yì)，而流量艺人居(jū)多(duō)也就意味(wèi)着高票(piào)价难以回落。

　　眼(yǎn)见(jiàn)这音(yīn)乐节入局者越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽然(rán)今年演(yǎn)艺活动复(fù)苏，大众熟知的音乐节(jié)一票难(nán)求，但有的音(yīn)乐(lè)节(jié)却扎进(jìn)了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站(zhàn)先(xiān)后发布延期公告，表示因“不可抗力(lì)”因素影响决(jué)定延期(qī)举办。在(zài)此之前，青岛(dǎo)弄潮(cháo)音乐节、德(dé)州(zhōu)向阳(yáng)花(huā)音乐节等(děng)数(shù)十(shí)个品牌接连宣布延期或是(shì)取(qǔ)消(xiāo)，理由几(jǐ)乎(hū)皆因“不可(kě)抗力(lì)因素”。同时，不少(shǎo)乐队、艺人(rén)巡演也同(tóng)样提到“不可抗力”延期或(huò)取消。

　　“不可抗力”什么时候成了(le)卖不(bù)动的遮羞布了？

　　无论(lùn)音乐节有多大的想象(xiàng)空(kōng)间(jiān)，赞助能拉多少，又(yòu)能(néng)带动(dòng)多少周边产(chǎn)业，所有的前(qián)提都基于这个(gè)音乐节对观众有没(méi)有吸引力(lì)。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆曾说(shuō)：“国外(wài)大(dà)型(xíng)音乐节，财政的持平甚至盈(yíng)利是靠票房，不是靠赞(zàn)助。赞助是锦上添花，任何一个音乐节如果(guǒ)完全依赖于赞(zàn)助(zhù)的话，那未来一(yī)定是不靠谱的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么办(bàn)？关键还是培养观众人群，如(rú)果你有一个拥护你(nǐ)、喜(xǐ)欢你(nǐ)的(de)人群的话(huà)，通过这些人(rén)群对你的(de)支持，你(nǐ)就可以逐渐地(dì)把音(yīn)乐(lè)节(jié)运(yùn)作大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象不断、阵容同(tóng)质化(huà)严重、演出水平参差不齐的(de)情(qíng)况下，音(yīn)乐节票(piào)价还在(zài)狂飙，卖不动了(le)属(shǔ)实(shí)是正常(cháng)现(xiàn)象，淘(táo)汰只是早晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年的迷笛(dí)，已(yǐ)经公开批(pī)判单(dān)日千元(yuán)的(de)音(yīn)乐节，并为了庆祝30周年(nián)，把票(piào)价压(yā)到单日全价(jià)199元。

　　音乐节到底能(néng)不能值回票(piào)价甚(shèn)至物超所值，说到(dào)底(dǐ)还是看演(yǎn)出内(nèi)容。尽管许多人在谈起(qǐ)音乐节的时候，总会对(duì)比国外的(de)音乐节。但事实上，无论(lùn)是演出的主题理念打造还是艺人资源，国内都要(yào)差(chà)上(shàng)一筹(chóu)。

　　在票(piào)价上，国内(nèi)的音乐(lè)节已(yǐ)经有足够的成长，是时候把更多的气力放在(zài)内(nèi)容和风格的打磨上(shàng)了(le)。

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