很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年(nián)内(nèi)缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最(zuì)大(dà)原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没(méi)有升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(j宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来的意思是什么，宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒全诗iù)给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办(bàn)公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据(jù)全球(qiú)市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市场。 宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来的意思是什么，宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒全诗p>

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供(gōng)应(yīng)商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售(shòu)价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。 宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来的意思是什么，宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒全诗

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的(de)革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行(xíng)业(yè)中可(kě)以(yǐ)说极(jí)其高昂(áng)，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能(néng)在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面(miàn)临(lín)的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力(lì)令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度(dù)市场(chǎng)会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度(dù)的投(tóu)资承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代(dài)过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到(dào)答案。

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