财联社5月(yuè)4日讯（记者(zhě) 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约(yuē)满”比比(bǐ)皆(jiē)是。长沙、杭州等传(chuán)统(tǒng)旅(lǚ)游(yóu)城市热度不减(jiǎn)，新(xīn)晋网红城市(shì)淄博(bó)凭借烧(shāo)烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特(tè)种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文(wén)旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开(kāi)展“五(wǔ)一(yī)大(dà)消费(fèi)如何看？”的专题电话会议(yì)，由上海证券研究所所长花小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的财联(lián)社记者分享(xiǎng)各地五一大消(xiāo)费市(shì)场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复苏(sū)，当(dāng)前居民生活(huó)半径已重现活力，在政(zhèng)策持续引导扩(kuò)内需下(xià)，消费经济压舱(cāng)石作(zuò)用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国(guó)消费其实具有较强(qiáng)的恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和(hé)居民(mín)收入提升预期，社(shè)交场景全面恢复下居民(mín)消费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山(shān)可(kě)望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让(ràng)游客(kè)融于市(shì)中心，集中在五一广场方圆两公里(lǐ)的市(shì)中心位置。”财联(lián)社行业主编李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数据(jù)，网红城市长(zhǎng)沙处(chù)于国内(nèi)热度城市(shì)第三。小红书近3个月(yuè)内用户搜索量最高的10大热门城(chéng)市排(pái)行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在第一(yī)位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳(nà)入(rù)假日统(tǒng)计监测单(dān)位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的(de)旅游区(qū)共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景(jǐng)区接(jiē)待游客331.11万人次(cì)，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现(xiàn)营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测(cè)的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责(zé)人(rén)告(gào)诉财联(lián)社记者，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一(yī)”期间共接待游客(kè)12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷新(xīn)开(kāi)园单日历史记录，此次假期(qī)铜官窑古镇整体运营刷新开(kāi)园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商业网点了解到，各商业网(wǎng)点消(xiāo)费全(quán)面回暖(nuǎn)、购(gòu)销(xiāo)两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假期(qī)，长沙(shā)市最繁华的天心区(qū)五(wǔ)一商圈也迎来了今年以来的客流(liú)高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次(cì)，5月(yuè)1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客(kè)流为(wèi)10万+人次(cì)，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到(dào)店人数达6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷(shuā)新了(le)4月29日文和(hé)友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次(cì)，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比去(qù)年(nián)增(zēng)长260％。4月30日客(kè)流(liú)5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客(kè)流比去年同期(qī)增(zēng)长190％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新(xīn)天地总客流超45万人次，同(tóng)比增(zēng)长30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品牌依然火热。李拥军从相关品(pǐn)牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到(dào)5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体对(duì)比去(qù)年(nián)同期(qī)增加200％。柠(níng)季同比去(qù)年同期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍(bèi)以上。黑色经(jīng)典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常(cháng)收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带(dài)动(dòng)消费

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙江的游客(kè)告诉(sù)财联(lián)社记(jì)者，自(zì)己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和花花(huā)合影。看花花的地方(fāng)围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带(dài)动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动当地(dì)消费(fèi)。

　　财联社副主编(biān)朱(zhū)万平在电(diàn)话会上表示(shì)，曾以游客身份致电成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地了解(jiě)到，从4月23日，成都大(dà)熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基(jī)地就(jiù)进行了(le)限流，只是提前7天进行线上(shàng)放票，每天(tiān)只有6万张票，这基(jī)本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够承受(shòu)的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地(dì)就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一(yī)假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还(hái)略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次以(yǐ)游客(kè)身份(fèn)致(zhì)电熊猫基地，工作(zuò)人员(yuán)表示：“今天还是能买到(dào)票。但如果是本(běn)地人的话，建议今(jīn)天(tiān)不要(yào)买。虽然是（五一）最后一(yī)天(tiān)，但(dàn)园区内人还(hái)是很(hěn)多，如(rú)果想体(tǐ)验比(bǐ)较好的(de)话，建议(yì)（本地人）‘五一’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今年(nián)的旅游消(xiāo)费的特点(diǎn)，带‘网红性质(zhì)’的(de)（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去(qù)大熊猫基(jī)地(dì)，标价不贵(guì)，学生票27元就可以(yǐ)看到(dào)网红‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成人游客(kè)也(yě)就只需要55元(yuán)。”朱(zhū)万平(píng)说(shuō)。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费(fèi)方面，朱(zhū)万平表示，根据网红火锅品牌(pái)楠火锅提供(gōng)的数据，五一(yī)假期(qī)全国接待顾(gù)客60万人次，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一(yī)，同比(bǐ)营(yíng)业额增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都(dōu)区(qū)域同(tóng)比去年(nián)增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自(zì)知(zhī)名(míng)火(huǒ)锅品牌小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数(shù)据显示，五一(yī)小(xiǎo)长(zhǎng)假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接待(dài)5万+人(rén)次，营业额于(yú)4月30日达到峰值(zhí)，周同(tóng)比净增长136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景(jǐng)区实地了解(jiě)客(kè)流(liú)情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较(jiào)1日已(yǐ)经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄(qìng)。购票系统显示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门票(piào)，2日下午(wǔ)3点左(zuǒ)右(yòu)，系统(tǒng)就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票(piào)，景区附(fù)近仍聚集大量游客(kè)，由(yóu)于交通堵塞(sāi)，网(wǎng)约车(chē)基本(běn)没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶离景区(qū)的(de)公交基本都(dōu)满载，乘客(kè)贴(tiē)着前后车(chē)门站。”财联社记(jì)者(zhě)罗祎辰(chén)回忆当天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近的(de)杭州宋城景区，购票系(xì)统(tǒng)显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次(cì)分别(bié)为9场、13场和(hé)12场，随(suí)着演出日(rì)期(qī)临近(jìn)，演出场次出现大幅(fú)增加，4月(yuè)30日当天演(yǎn)出(chū)场次实(shí)际达(dá)到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客(kè)流变化(huà)趋势(shì)，预计演(yǎn)出场次不(bù)会低(dī)于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连续两(liǎng)天16场次(cì)的纪录，因此今年(nián)‘五一’之前(qián)，很多投资(zī)者把一天16场的（场次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演(yǎn)艺恢(huī)复情况的重要参考指标(biāo)。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我觉(jué)得(dé)已达到了(le)（恢复(fù)）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市民(mín)免费的市内(nèi)景点也在五(wǔ)一(yī)迎(yíng)来(lái)客流高(gāo)峰。罗祎辰(chén)以离(lí)西湖(hú)车程约(yuē)1小时的良渚遗址(zhǐ)公园(yuán)为晚上睡觉抹护肤品好还是不好，晚上睡觉抹护肤品好还是不好(wèi)例(lì)，5月1日该景点出现(xiàn)客(kè)流高峰，门(mén)票早早售罄，临(lín)近闭园(yuán)，该景区配套配套(tào)停车场仍是爆满，还有不(bù)断驶(shǐ)入(rù)的(de)私家车只(zhǐ)能在(zài)外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎(yī)辰看(kàn)到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干道延(yán)安(ān)路步行(xíng)街，我前后左右半米内都是人(rén)，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附(fù)近(jìn)地(dì)铁站凤起路站还因为人(rén)流量(liàng)太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流量(liàng)很大，但大到(dào)各家购(gòu)物中心，小到(dào)各家餐(cān)馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有(yǒu)人门口大排长龙(lóng)，有人却门(mén)可罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体来看，本(běn)次五(wǔ)一(yī)杭州市中心(xīn)人(rén)流量很大，但(dàn)人流(liú)分(fēn)布非常(cháng)不(bù)均匀，看上去游客们的消费目的地(dì)都非常明确，宁愿按照(zhào)原计(jì)划扎堆排(pái)队，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨(jù)大(dà)的人流量(liàng)实际集(jí)中(zhōng)造福(fú)了少数商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期(qī)，酒店预订热度增(zēng)长最(zuì)快(kuài)的是(shì)新近走红的山东(dōng)淄博。”同程(chéng)旅行相关负责人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责(zé)人也告诉财联(lián)社记(jì)者(zhě)，往(wǎng)年淄博可以说(shuō)是相对冷门(mén)的(de)城市，但今(jīn)年(nián)淄博(bó)‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预订(dìng)量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者(zhě)滕(téng)飞就动身前(qián)往淄博(bó)，肉眼可见的(de)“人从(cóng)众”。一下高速便堵车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期(qī)期间，淄(zī)博“一(yī)房(fáng)难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场(chǎng)等地水(shuǐ)泄不(bù)通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在(zài)电(diàn)话(huà)会上(shàng)透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤(kǎo)的(de)餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇身一变(biàn)，成了(le)清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府(fǔ)在短时(shí)间内做出了(le)“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的(de)店铺都纳入了其(qí)中，还(hái)打(dǎ)通了线(xiàn)上商场。该服务型小(xiǎo)程序(xù)，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当(dāng)地(dì)政(zhèng)法部门(mén)人员处获悉，市(shì)政(zhèng)府还对物(wù)价波动进行(xíng)了控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公安系统在周末(mò)人(rén)流量较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡(xún)逻，“五一(yī)”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现(xiàn)场看(kàn)到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的(de)氛围(wéi)都很好，周边不断有巡逻(luó)民警(jǐng)。甚至可以说(shuō)“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地(dì)公务员处(chù)了(le)解(jiě)到，他(tā)们“五一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动，除了必要业务(wù)外，全都在创城(chéng)。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当(dāng)地消费。“去哪儿(ér)大数据研(yán)究(jiū)院估算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄博(bó)周边城市消费(fèi)也(yě)被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这(zhè)种(zhǒng)离淄博(bó)很(hěn)近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客流量也(yě)在今年(nián)达到了晚上睡觉抹护肤品好还是不好，晚上睡觉抹护肤品好还是不好(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副(fù)院(yuàn)长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十一将迎来一波又一(yī)波的高峰(fēng)。许多(duō)城市希望(wàng)成(chéng)为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在(zài)寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一(yī)个淄(zī)博’，实现口碑与经(jīng)济效(xiào)益双丰收(shōu)，需要(yào)多方从业者(zhě)共(gòng)同努(nǔ)力。”

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