很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收增长进一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能(néng)稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑(huá)最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本盘(pán)，也(yě)随(suí)之(zhī)处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的(de)市场。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编 SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高位了(le)，销量处(chù)于负(fù)增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不(bù)是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价(jià)格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对(duì)印度青睐(lài)有加(jiā)，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克(kè)还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了(le)不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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