周嘉宁在小说《基本(běn)美(měi)》中描(miáo)述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递(dì)到(dào)他这里，他没有(yǒu)抽，又继(jì)续递了下去。远(yuǎn)远地(dì)有人(rén)把成箱的(de)啤酒运进来，阵势仿(fǎng)佛(fú)在运(yùn)送洪水时(shí)的(de)救灾物资。女孩们都很好(hǎo)看，发着光，怎(zěn)么会有那么多好看的女孩。世界真好(hǎo)啊(a)……”

　　但(dàn)这个美好代价是(shì)越(yuè)来越大了。

　　五一前，音(yīn)乐节票价贵被骂上(shàng)热(rè)搜(sōu)。我也(yě)想(xiǎng)问问(wèn)：#谁来管管音乐(lè)节刺客(kè)#。据不完全(quán)统计，整个(gè)五(wǔ)月（含“五一(yī)”假(jiǎ)期），全(quán)国的音(yīn)乐节就有30多个，平均单日(rì)票(piào)价已经(jīng)站上550元高点，双日票(piào)价最高1480元(yuán)，作为对比，周杰伦演唱会前(qián)排vip票(piào)也(yě)就(jiù)一千出(chū)头……

　　大家(jiā)一边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台“加价求票(piào)”，音乐节(jié)的钱这(zhè)么好挣吗(ma)？

　　为什么那(nà)么贵

　　过去几年一个很明显的(de)趋势(shì)是，音乐节门(mén)票的价格(gé)在不停(tíng)的上涨。以成都草莓(méi)音乐节为(wèi)例(lì)，有消费者表示，最早(zǎo)的时候草莓音乐节门票才80元(yuán)，现在则要花费四(sì)五(wǔ)倍(bèi)的金额才能买到。

　　疫情是一(yī)个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发(fā)博声(shēng)援(yuán)，“这(zhè)两年演(yǎn)出行(xíng)业(yè)比餐饮还惨，让人家提价(jià)回回血(xuè)吧（优先满足购买力强的人群）。实在看不起的(de)乐迷先忍忍，音(yīn)乐(lè)节(jié)出多了(le)票价(jià)会回(huí)落的”。

　　但(dàn)更主(zhǔ)要还是(shì)因为大(dà)型音乐节(jié)的(de)制作成本是(shì)越来越高了。北(běi)京商报(bào)记者几年前调(diào)查发现，万人以下的小型音乐节，单日成(chéng)本(běn)在200万元左右；万人以上的大型音乐节，单日成本则需500万元左右(yòu)。

　　成(chéng)本(běn)包括两(liǎng)个(gè)方面，一(yī)是包括场地、舞台(tái)等在内的硬性成本。随着音(yīn)乐(lè)节商业(yè)化的逐渐(jiàn)成熟，现在音乐节(jié)的硬件设备也(yě)在(zài)升级。

　　不过更(gèng)大的支出还是出在乐(lè)队和艺人支出。

　　近年(nián)一48k纸是多少厘米 48k纸是a4纸的一半吗些大热综艺帮(bāng)助各路独立(lì)音(yīn)乐(lè)人“明星化”，音乐(lè)节演(yǎn)出的艺人出场费逐年飙升。比(bǐ)如(rú)《乐队(duì)的夏天》帮助一(yī)大批地(dì)下乐队(duì)“重(zhòng)见天(tiān)日”，《中国有(yǒu)说唱》等说(shuō)唱综艺(yì)更是捧起了海(hǎi)量(liàng)rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头部艺人(rén)演出费普遍已到达80万以上(shàng)，流(liú)量大的艺人更是(shì)过了百万级，流量歌手、偶像加(jiā)盟后更(gèng)明显。

　　此前相(xiāng)对小(xiǎo)众的乐队通过综艺走(zǒu)进了大众视(shì)角，获得了更多的关注(zhù)，愿意付费(fèi)观看他们演出(chū)的(de)观众也(yě)在(zài)快速增长，音乐节的票价也随之水涨船(chuán)高。有业内人士(shì)表示，随着国内(nèi)消费人群经(jīng)济水平的提高(gāo)，不止音乐节，文化消费的门槛都在(zài)提高。国外的知名音乐(lè)节票价都在数(shù)千元水平。

　　但出乎大多数人意料的是，即便票价越卖越贵，音(yīn)乐节盈(yíng)利却并不常见。据(jù)《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然(rán)无法盈利。摩登(dēng)天空(kōng)创始人沈(shěn)黎晖也(yě)曾(céng)在第一(yī)财(cá48k纸是多少厘米 48k纸是a4纸的一半吗i)经采(cǎi)访时透露，“能连(lián)续办三年(nián)以上(shàng)的音乐节，大(dà)概20％都不到(dào)。这20％里面，摩登(dēng)天空的音乐(lè)节就占了一(yī)半以上。”

　　一(yī)个特别矛盾的(de)地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐(lè)节炒得火热，入局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在(zài)音(yīn)乐节里的生意经(jīng)

　　其实主要(yào)还是音乐节带来的(de)想象(xiàng)力(lì)太大了，几万人(rén)来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举(jǔ)办(bàn)第(dì)一届时，科切拉的门(mén)票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买(mǎi)一张最(zuì)便(biàn)宜的入场门票，而想(xiǎng)进入VIP区域，最少要花费929美(měi)元，最高(gāo)级别(bié)的VIP门票已经高达(dá)1119美元(yuán)。当然(rán)除(chú)了票价外，参(cān)加音乐节的机票、酒店住宿、班车(chē)、食物以及饮品等也藏着一笔大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节(jié)营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张的(de)是，这个科切(qiè)拉为期只有三天。科切拉音乐节还(hái)凭一己(jǐ)之力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节(jié)举办期间获(huò)得(dé)了2.12亿美元(yuán)的经济(jì)收入。

　　大量的人聚到一起，就会(huì)产生巨(jù)大(dà)的价值。在国内，音(yīn)乐节(jié)背后的主(zhǔ)办方，不单(dān)单只是演出商迷笛、摩(mó)登(dēng)天空这类专(zhuān)业(yè)机(jī)构，也有景区(qū)、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现在(zài)地(48k纸是多少厘米 48k纸是a4纸的一半吗dì)方性(xìng)音(yīn)乐节越来越多(duō)，而各路品(pǐn)牌也开始(shǐ)陆(lù)续入局(jú)音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文(wén)化帮助都(dōu)江(jiāng)堰打造了第一届西(xī)部音乐(lè)节，在“十一”期间投入7000万元成本，连续5天(tiān)入园游客(kè)超(chāo)10万人。活动结束后，都江堰政(zhèng)府(fǔ)算过一笔经(jīng)济账，音(yīn)乐(lè)节(jié)5天(tiān)吸引了超(chāo)过50万人(rén)，按照人均来计算，包含(hán)所(suǒ)有的吃住行，每人玩一天平均消(xiāo)费500元，每天10万人消费就为当地餐饮(yǐn)、酒店等带来5000万(wàn)元收(shōu)入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非(fēi)直接依靠音乐节(jié)本身盈利，但通过音乐(lè)节拉动其(qí)他(tā)相关产业间接(jiē)实现盈利(lì)。据华西都市报和都江堰政府发布(bù)的数据(jù)显示，当(dāng)地(dì)2016年环(huán)比提(tí)升(shēng)了18％的客流量(liàng)，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水在(zài)2017年举办赤水河谷(gǔ)音乐节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音乐人，赤水在国庆(qìng)长(zhǎng)假迎来187万人(rén)次游客，同比增(zēng)长35％。还有最近频频出圈(quān)引发热议的淄博，除了(le)烧烤，还(hái)有音乐(lè)节。因音(yīn)乐节出(chū)圈的(de)小众(zhòng)城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势(shì)头越来越猛，品(pǐn)牌方对于演出市场的“野心”早已从拉高声(shēng)量的赞助、冠名(míng)，逐渐过(guò)渡到尝试自(zì)主(zhǔ)打造音乐节IP，光是(shì)五一(yī)前后办音乐节(jié)的(de)品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和(hé)江小白。在票务平台上，每场音乐节都有(yǒu)上万人关注(zhù)。为何(hé)？其最(zuì)根本(běn)的目的还是在于品牌(pái)营销，即更进一步打入年(nián)轻消费主力，扩大(dà)消(xiāo)费圈层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场(chǎng)年度报告》数据，目(mù)前演出市场(chǎng)消(xiāo)费主力为18岁至(zhì)34岁的年轻人群，该(gāi)年(nián)龄段在(zài)购票观(guān)众中连续三年占比超过76％，其中又以女性(xìng)为主，占比超过66％。简而言之，音乐节的(de)主(zhǔ)流受众群体其实和消费品牌们的目(mù)标(biāo)受(shòu)众高度(dù)重合。

　　品牌自主操刀不(bù)仅能灵活定价(jià)，还(hái)能(néng)在线上铺设自有品类的快闪店、体验店(diàn)，以(yǐ)及在音乐节线上线下最大程度曝光。不过，在市面上现有的品牌音乐(lè)节中，食品饮料品牌的参与(yǔ)度(dù)最高，说(shuō)到底和(hé)这(zhè)些品牌自身(shēn)辐射的大众人群紧密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释放(fàng)和加持是个巨大(dà)的考验(yàn)。毕竟音(yīn)乐节没(méi)有那么好(hǎo)做，比(bǐ)如(rú)隅田(tián)川潮咖音乐节等(děng)均因演(yǎn)出阵容过于偏(piān)重(zhòng)流量型音乐人引起了一(yī)定争议，而流量艺人居多也就意味着高票(piào)价难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐(lè)节入局者越(yuè)来(lái)越多，那么，谁能再(zài)活(huó)个10年(nián)？

　　写在(zài)最后

　　虽然(rán)今(jīn)年演艺活动复苏，大众熟知(zhī)的音乐节(jié)一票难(nán)求，但有的(de)音(yīn)乐(lè)节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山(shān)音乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年(nián)华上(shàng)海站(zhàn)先后发(fā)布延期公告(gào)，表(biǎo)示因(yīn)“不可抗力”因(yīn)素影响决定延期举办。在(zài)此之前，青岛弄潮音乐节、德(dé)州(zhōu)向阳花音乐(lè)节等数十个品牌接(jiē)连宣布(bù)延期(qī)或(huò)是取(qǔ)消，理(lǐ)由几乎皆因(yīn)“不可抗力因素”。同时(shí)，不少乐队、艺人巡演也同样提到“不(bù)可抗力(lì)”延(yán)期或取消。

　　“不可抗力”什(shén)么(me)时候成了卖不动(dòng)的遮羞布了(le)？

　　无论(lùn)音乐(lè)节有多(duō)大的想象空间，赞助能拉多少，又能带动多少(shǎo)周边(biān)产业，所有的前提都基(jī)于这个音乐节对观众(zhòng)有(yǒu)没有吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾说：“国外大型音乐节，财政的持平甚至(zhì)盈利是靠票(piào)房，不是(shì)靠赞助。赞助是锦上添花(huā)，任何一个(gè)音乐节如(rú)果完全依赖于赞助(zhù)的话(huà)，那(nà)未来一(yī)定是(shì)不靠谱的。万一(yī)这个赞助(zhù)没到(dào)你搞不搞？搞(gǎo)了你就赔钱，明年怎么办？关键还是(shì)培养观众(zhòng)人群，如(rú)果你有一(yī)个拥护(hù)你(nǐ)、喜欢你的人群(qún)的话，通过这些人群对你的支持，你就(jiù)可以逐渐地(dì)把(bǎ)音乐节运(yùn)作(zuò)大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演出(chū)水(shuǐ)平参差不齐的(de)情况(kuàng)下，音乐节票价还在狂飙(biāo)，卖不动了(le)属实是正常现象，淘汰只是早晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公(gōng)开批判单日千元的音乐节，并为(wèi)了庆(qìng)祝(zhù)30周年，把票价压到单日全价199元(yuán)。

　　音乐节到底能不能值回票(piào)价甚至物超(chāo)所(suǒ)值，说到底还是看演(yǎn)出内(nèi)容。尽(jǐn)管许多(duō)人在谈起音乐节的时(shí)候(hòu)，总会对比国(guó)外的音乐节。但事实上，无论(lùn)是演出的主题理(lǐ)念(niàn)打造还是(shì)艺人资源(yuán)，国内都(dōu)要差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足够(gòu)的成长(zhǎng)，是时候把更多的气力(lì)放(fàng)在(zài)内容(róng)和风格的打磨上了。

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