Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有效数(shù)字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大的(de)受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察力相结合(hé)对(duì)于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底(dǐ)可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获(huò)得(dé)点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告(gào)活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他(tā)们(men)的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众(zhòng)，这(zhè)本(běn)身(shēn)就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购(gòu)买你的(de)产品(pǐn)。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的(de)两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人都不同地(dì)参与广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让(ràng)你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格(gé)式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您创建(订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通过(guò)视频展示的(de)产品，那么(me)很(hěn)容(róng)易获得(dé)创(chuàng)意(yì)。然(rán)而，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂(zá)的(de)服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个(gè)图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的(de)链接(jiē)，可(kě)以将潜(qián)在买家直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促(cù)销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的(de)更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显(xiǎn)示(shì)与广告(gào)相关的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互(hù)动(dòng)的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意(yì)整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但(dàn)每(měi)张图片都(dōu)有自己的(de)创意和(hé)“立即(jí)购(gòu)物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示(shì)单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务有多(duō)种用途，这是传达你信息(xī)的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格布局(jú)的一(yī)系列产品(pǐn)图(tú)像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人在(zài)移动设(shè)备上点击(jī)你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最适合有产品(pǐn)目(mù)录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商品进行(xíng)分(fēn)组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的(de)文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这(zhè)里学(xué)习如(rú)何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合(hé)那(nà)些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在进入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带(dài)来成功的(de)活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的(de)单词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选择与用户互(hù)动的(de)最佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些(xiē)关(guān)键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义(yì)的文(wén)字来满(mǎn)足他(tā)们的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点击方面(miàn)非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒(méi)体(tǐ)在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样化(huà)的(de)——在营销你的品牌和(hé)与目标受(shòu)众(zhòng)建立(lì)联系(xì)时，包容(róng)性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查(chá)看独家交易(yì)或了解(jiě)有关收藏(cáng)的(de)更(gèng)多(duō)详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们(men)浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易(yì)都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务(wù)零售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的(de)下一(yī)步(bù)是至关(guān)重要的。为移动用户(hù)优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的(de)受众为大小企(qǐ)业带(dài)来(lái)收入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的(de)营销团队可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击，同时(shí)积(jī)极(jí)参与(yǔ)受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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