“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经(jīng)被北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区(qū)市(shì)场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督(dū)管理行政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必离不开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的(de)品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大的医(yī)学女博(bó)士共(gòng)同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学(xué)历(lì)背景，其(qí)中包括营(yíng)养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖音上(shàng)均有布阿富汗玉为什么便宜，阿富汗玉为什么不值钱局，累计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博(bó)士几乎(hū)无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直(zhí)接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大(dà)学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任(rèn)何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时(shí)经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似(shì)更名(míng)），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北(běi)京大(dà)学、北京大学医学(xué)部及相关(guān)专家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都可以看到(dào)，五个女(阿富汗玉为什么便宜，阿富汗玉为什么不值钱nǚ)博(bó)士极(jí)其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下(xià)了(le)极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具(jù)有广告中所言(yán)的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者(zhě)投(tóu)诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的(de)每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在(zài)护肤方面的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发(fā)展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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