Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点的有效数字广告(gào)工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细(xì)的(de)目(mù)标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察(chá)力(lì)相结合(hé)对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然而(ér)，实(shí)现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受(shòu)众

了(le)解你的受众是任何(hé)成(chéng)功的(de)营销或广告活动的第一(yī)步。使用(yòng)有关(guān)客户的可(kě)用数(shù)据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸(xī)引消(xiāo)费者购(gòu)买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告(gào)设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像(xiàng)、视(shì)频、声(shēng)音还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的(de)广告，因为(wèi)每个人都(dōu)不同(tóng)地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效果的(de)文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入了(le)解吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的(de)单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品(pǐn)，帮助(zhù)它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来(lái)创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格(gé)式(shì)，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或(huò)有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数(shù)据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可(kě)以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个(gè)可(kě)以通过(guò)视频(pín)展(zhǎn)示(shì)的产(chǎn)品，那么(me)很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服(fú)务(wù)，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无(wú)论是(shì)哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对(duì)你的(de)受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无(wú)论(lùn)你是(shì)一家(jiā)初创公司(sī)还(hái)是(shì)更成(chéng)熟的(de)公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格式允许营销人(rén)员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都有自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销(xiāo)、产(chǎn)品(pǐn)细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的(de)一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木(mù)马(mǎ)广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片(piàn)与(yǔ)您的品(pǐn)牌(pái)互(hù)动的(de)机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外(wài)的，但每张图片都有自己的(de)创意(yì)和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于显示(shì)单个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如(rú)果你(nǐ)的产品(pǐn)或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达(dá)你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告(gào)格式(shì)。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的一(yī)系列产品图像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从(cóng)发现到(dào)浏(liú)览(lǎn)再到购买的(de)过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击(jī)你的广告(gào)后打(dǎ)开的(de)全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适(shì)合有(yǒu)产品目录展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队使用单个图(tú)像或视频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告(gào)。该平(píng)台通过使(shǐ)用文本组合自(zì)动创建不同的(de)广告，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的(de)广(guǎng)告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上(shàng)面的(de)一种广告格式(shì)。但是，它(tā)会根(gēn)据用(yòng)户(hù)进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适(shì)合那(nà)些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不(bù)同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来(lái)成(chéng)功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们(men)的目标(biāo)？

如(rú)果(guǒ)是，请(qǐng)在(zài)主要文(wén)本(běn)中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产(chǎn)品需要(yào)有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点(diǎn)击(jī)方(fāng)面非常出色(sè)。此外(wài)，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对行(xíng)动号召(zhào)的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点(diǎn)击(jī)下载免费目(mù)录、查看独家交易(yì)或(huò)了(le)解有关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特(tè)价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出类似(shì)“节省高(gāo)达(dá)30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想要探索您的产品或服务的(de)信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以(yǐ)轻松(sōng)导(dǎo)航(háng)，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其(qí)庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击(jī)量(liàng)的广告(gào)是(shì)值得(dé)的。您(nín)的营(yíng)销团队可(kě)以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式来(lái)点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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