今日(rì)（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器(qì)工作时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器到(dào)离(lí)职，每天在做什么(me)？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约(yuē)会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力(lì)应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由(yóu)其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格力(lì)电器直(zhí)播(bō)改革(gé)的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而(ér)言很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班(bān)人，或许培(péi)养她做(zuò)格力直播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是(shì)

　　下(xià)个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那(nà)个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关(guān)系的(de)帖(tiē)子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就来到格(gé)力这么好的(de)平台，有很多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会(huì)了(le)她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的(de)下一(yī)个(gè)阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得每次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为(wèi)格力人那(nà)种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播(bō)“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间(jiān)里，给格力(lì)电器带(dài)来了什(shén)么(me)，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她(tā)亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号(hào)上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望(wàng)她(tā)能(néng)在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台(tái)开通，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注(zhù)册(cè)了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自(zì)己正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发(fā)布视(shì)频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面(miàn)，但会在幕(mù)后(hòu)陪(péi本番什么意思 日语里本番什么意思)伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日常。在(zài)这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何(hé)？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内(nèi)容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我就是那个(gè)被董明(míng)珠(zhū)选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日(rì)常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书号上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告(gào)，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的(de)渠道(dào)转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数(shù)字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在(zài)国内市(shì)场，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì本番什么意思 日语里本番什么意思)重视直播等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过(guò)新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群(qún)营销等形式布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在(zài)年(nián)轻群体中的(de)影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力(lì)数字科技直(zhí)播(bō)基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营预本番什么意思 日语里本番什么意思热。

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