很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季(jì)度电话(huà)会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过(guò)剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复(fù)正常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活，平板的(de)需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称硅酸铝针刺毯两公分厚是多长的 硅酸铝针刺毯有害吗：苹(píng)果已通知供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态(tài)。现在(zài)的(de)苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的(de)革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其(qí)高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备(bèi)出货量(liàng)为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹(píng)果造车(chē)的消息(xī)至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要(yào)面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉(lā)、比亚(yà)迪(dí)、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，库(kù)克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对(du硅酸铝针刺毯两公分厚是多长的 硅酸铝针刺毯有害吗ì)比(bǐ)其(qí)他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了(le)不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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