“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那(nà)个在(zài)电(diàn)梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”曾一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发(fā)布低俗(sú)广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处(chù)罚(fá)相关(guān)规定(dìng)，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环(huán)销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博识生物技(jì)术(shù)有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大的(de)医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量(liàng)超过(guò)百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部(bù)无任何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移转化等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女博士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具(jù)有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为(wèi)智商(shāng)税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不(bù)少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆(bào)痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外(wài)，还(hái)有不少消费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代工(gōng)厂(chǎng)生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第(dì)三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会(huì)丧失(shī)更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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