很难(nán)想象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界(jiè周冬雨高考成绩是多少分，周冬雨高考分数是多少)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果(guǒ)却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一(yī)季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出(chū)货(huò)量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促(cù)进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件(ji周冬雨高考成绩是多少分，周冬雨高考分数是多少àn)作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热背(bèi)后，苹(píng)果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经(jīng)近(jìn)10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带(dài)来(lái)的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科(kē)技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹(píng)果汽(qì)车(chē)却波折不断(duàn)，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度(dù)成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地(dì)区(qū)，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑(huá)的(de)最佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 周冬雨高考成绩是多少分，周冬雨高考分数是多少