今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们(men)》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器(qì)到(dào)离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出(chū)茅庐(lú)的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台(tái)发布的视(shì)频所说，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工(gōng)作(zuò)大致(zhì)分(fēn)为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应届大学(xué)生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售达标后的(de)效(xiào)益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器(qì)直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推(tuī)出其(qí)他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班人(rén)，或许培(péi)养她(tā)做格力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力(lì)这么好的平台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发(fā)自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名(míng)片、第(dì)一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体(善哉善哉是什么意思啊，阿弥陀佛善哉善哉善哉是什么意思tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前(qián)看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得(dé)第一(yī)次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就感，也(yě)会(huì)记得(dé)国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的(de)话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董(dǒng)明(míng)珠在综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时(shí)间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么(me)样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电器市(shì)场部实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微博账号(hào)上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那(nà)以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大量关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是善哉善哉是什么意思啊，阿弥陀佛善哉善哉善哉是什么意思董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快(kuài)就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的(de)渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书(shū)个(gè)人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力(lì)电器(qì)工(gōng)作(zuò)的(de)日常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司的(de)渠道转型带(dài)来更多(duō)热度。作为格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要(yào)直(zhí)播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠(zhū)店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海(hǎi)格力数(shù)字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人(rén)互联(lián)网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品(pǐn)类(lèi)借(jiè)助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外(wài)市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力(lì)电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年(nián)报(bào)并未详细透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地(dì)的(de)定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货(huò)为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进(jìn)优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)预热。

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