很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润(rùn)分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么dī)于此前华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在(zài)上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和(hé)行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到(dào)2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市(shì)场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的(de)公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍(réng)然(rán)难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以说极(jí)其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌(diē)去近(jìn)一(yī)半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申(shēn)了苹(píng)果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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