很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式(shì)发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净(jìng)利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作(zuò)为(wèi)一(yī)名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.7爪zhua跟爪zhao的区别组词，爪zhua跟爪zhao的区别图解5亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什(shén)么？）爪zhua跟爪zhao的区别组词，爪zhua跟爪zhao的区别图解

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的(de)消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬(yìng)件(jiàn)三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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